인터넷 마케팅 전략에 중요한 영향을 주는 트랜드 조사 ) 라이브 스트리밍

목차

1) 해당 트렌드를 선택한 이유

2) 해당 트렌드를 활용한 기업들의 인터넷 마케팅 사례연구 제시
① 뇌수술 라이브 스트리밍
② 드라마 종방 라이브 스트리밍
③ 리테일 브랜드 라이브 스트리밍 활용

3) 해당 트렌드를 활용한 인터넷 마케팅의 활용방안

4) 출처

본문내용

1) 해당 트렌드를 선택한 이유

내가 선택한 마케팅 트렌드는 라이브 스트리밍이다. 라이브 스트리밍은 말 그대로 라이브와 스트리밍의 합성어로 인터넷을 이용하여 실시간 생중계를 하는 것이다. 라이브 스트리밍은 방송과 다르게 댓글 등을 이용하여 양방향 커뮤니케이션이 가능하여 시청자와 직접 만난 것처럼 친밀하게 상호 작용 할 수 있다. TV에서 진행하는 생방송의 경우 실시간으로 진행하는 것이 라이브 스트리밍과 유사한 형태를 띄고 있기도 하지만 라이브 스트리밍처럼 양방향 커뮤니케이션을 진행하진 않는다. 현재, 라이브 스트리밍은 현재 빠르게 성장 중인 트렌드 중에 하나이다. 5년 전까지만 하더라도 연예인들은 주로 팬들과 팬카페를 통해서 소통하는 것이 일반적이었다. 하지만 요즘에는 인스타라이브, 유튜브 라이브 등을 활용해 팬들과 소통하는 것이 일반적이게 되었고 이렇게 연예인이나 인플루언서와 같은 사람들이 라이브 스트리밍을 하는 것이 하나의 문화로 자리잡게 되었다. 그래서 많은 기업, 브랜드, 인플루언서 등이 유튜브 라이브, 인스타그램 라이브, 줌과 같은 실스트리밍을 제공하는 플랫폼을 이용하여 인터뷰, 홍보 등을 하고 있다. 과거에도 신제품 론칭 등이 있을 때 이러한 형식의 동영상 촬영이 있기는 했지만 다양한 라이브 스트리밍 플랫폼이 등장하면서부터 저렴한 비용으로 많은 사람들에게 생방송이 가능해졌다보니 라이브 스트리밍이 증가하였다. 또, 코로나 이후 비대면화 되어 비대면 관련 활동이 증가하다보니 라이브 스트리밍 증가세가 더욱 가속화되었다. 데이터 분석 플랫폼 앱애니에서 2021년 9월 ‘소셜 미디어 앱의 진화’에서 지난해 상반기 동안 라이브 스트리밍 상위 5개 앱의 3년 동안의 연평균 성장률이 25%를 기록했다고 한다.

참고 자료

[미래를 이끌 36가지 트렌드] 1편. 라이브 스트리밍, 3월 3, 2022, 콘텐타M
https://magazine.contenta.co/2022/03/%EB%AF%B8%EB%9E%98%EB%A5%BC-%EC%9D%B4%EB%81%8C-36%EA%B0%80%EC%A7%80-%ED%8A%B8%EB%A0%8C%EB%93%9C-1%ED%8E%B8-%EB%9D%BC%EC%9D%B4%EB%B8%8C-%EC%8A%A4%ED%8A%B8%EB%A6%AC%EB%B0%8D/
[2020.09 - 2호] 라이브 스트리밍, 최대한 활용하는 방법, 2020-09-09, 뉴스레터, CKBRIDGE
http://ckbridge.co.kr/letter/?q=YToxOntzOjEyOiJrZXl3b3JkX3R5cGUiO3M6MzoiYWxsIjt9&bmode=view&idx=4789167&t=board