마케팅의 정의와 현대 기업환경에서의 중요성

목차

서론

본론
1. 마케팅이란
1) 마케팅의 개념
2) 마케팅개념의 발전과정
2. 마케팅의 중요성과 현대 기업환경 이해의 필요성
3. 현대 기업환경에서의 마케팅

결론

본문내용

1980년대 이전의 판매자중심시장(seller's market)은 공급부족으로 인한 초과수요로 인해 제품을 생산할 수만 있다면 판매함에 큰 어려움이 없었다. 그래서 기업은 대량생산에 초점을 둔 마케팅을 하였다. 그러나 공급부족이 해소되고 21세기 무한경쟁시대가 전개되면서 시장은 이전보다 더욱 복잡해졌으며 소비자들은 까다롭고 민감해졌다. 사회의 변화에 따라 기업들은 새로운 환경 속에서 경쟁에서 도태되지 않고 자사의 경쟁력을 확보하기 위해 고객의 욕구, 즉 니드(Need)를 파악하는 마케팅 능력을 요구하고 있다. 이처럼 기업은 환경의 변화에 따라 다른 마케팅 전략을 사용하고 있다. 그 이유는 마케팅이 기업경영에 있어서 매우 중요한 한 면을 차지하고 있기 때문이다.
이에 본고에서는 마케팅의 정의와 개념에 대해 알아보고 현대 경영환경에서 마케팅이 얼마나 큰 영향을 미치는지에 대해 서술해보도록 하겠다.

<중 략>

3. 현대 기업환경에서의 마케팅

기업환경이란 기업에 영향을 미치는 모든 요소를 의미하며 현대의 기업환경은 정보화, 세계화, 다양화, 고령화 등 굵직한 사회 현상의 영향을 받고 있다.
그중 가장 현대 기업환경에서 가장 큰 특징은 정보화인데, 정보화란 정보가 중심이 되어 가치를 만들어내는 힘이 되는 사회를 말한다. 과거의 농경사회, 공업사회에서는 가치를 만들어 낼 때에 물질과 에너지가 가장 중요한 자원이었다면 정보화 사회에서는 정보가 가장 중요한 자원이라고 할 수 있다. 이러한 정보화 사회의 특성으로 인해 정보를 접하는 수단인 인터넷, 스마트폰을 이용하는 마케팅 전략을 이용한다.

참고 자료

없음