아시아나항공 마케팅 4P,STP,SWOT 분석

소개글

아시아나항공 마케팅 4P,STP,SWOT분석 레포트입니다.

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목차

1. 아시아나항공 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

2. 아시아나항공 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

3. 아시아나항공 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

본문내용

(1) Strength (강점)
- 차별화된 높은 서비스 품질
서비스 분야에서도 당사는 항공업계의 가장 큰상이라고 할 수 있는 ATW사의 Passenger Service Award2001을 수상하였다. 이 상의 수상으로 서비스 품질의 우수성을 국제적으로 공인 받게 되었다.
- 중국, 일본 등 고수익 노선이 강함
고수익노선인 중국과 일본지역에 대한 적극적인 영업력 제고를 추진하였다. 특히 중국의 경우에는 서안, 세계적인 진경산수 계림, 장강삼협을 따라 삼국지로 유명한 중경에 신규 취항하여 중국노선 최다도시 운항 및 최다승객 수송항공사로서의 위치를 공고히 하고 있다
(2) Weakness (약점)
- 국내 항공 산업의 후발 주자
아시아나 항공은 15여 년 전까지 대한항공이 독점하다시피 하던 국내 항공 시장에 처음 선을 보였다. 시간이 갈수록 점유율이 늘어나고는 있으나 아직까지 대한항공을 따라잡기에는 역부족인 것으로 보인다. 짧은 역사로 인해 항공기 수나 종업원 수, 취항 노선수 등에서 아직까지는 대한항공과는 많은 차이가 있다.
- 국제적 인지도 부족
대한항공이 세계 유수의 항공사와 비교해도 뒤지지 않을 만큼의 명성과 인지도를 보이고 있는 반면 아시아나 항공은 역사도 짧고 규모도 작은 만큼 국제적으로 잘 알려 지지 못했다. 이것은 아시아나 항공이 국내선에서는 강점을 나타낼 수 있을지 몰라도 국제선 시장에서는 고객을 유치하는데 어려움이 따를 수밖에 없음을 시사한다.
- 동맹체 구성의 미약
아시아나 항공은 아메리칸 항공, 싱가포르 항공 등과의 제휴를 통해 서비스 질 확충에 노력을 기울이고 있으나 아직까지는 미약한 상태이다. 이에 반해 대한항공은 델타항공, 에어프랑스, 아에로 멕시코 등과 국제적 항공 제휴체인 '스카이팀' 출범 본격화하고 있다.
(3) Opportunity (기회)
- 한국인 출국자, 외국인 입국자 증가
한국인 출국자가 매년대비 증가세를 기록, 외국인 입국자도 놀라운 성장을 지속하여 항공수요에 대한 의존도가 지속적 증가.

참고 자료

없음