에어아시아 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략수립

소개글

에어아시아 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 에어아시아 미래전략수립 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 에어아시아 기업소개

2. 저가항공사의 개념과 시장전망

3. 에어아시아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 에어아시아 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 에어아시아 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 에어아시아 미래전략수립

본문내용

1. 에어아시아 기업소개
에어아시아는 말레이시아의 저가 항공사로써 2001년 출범하여 아시아 항공 시장을 주도하고 있으며 누구나 비행기 여행을 할 수 있도록 하기 위한 꿈을 가지고 설립되었다.
에어아시아는 혁신적인 방안, 효율적인 절차 및 사업에 대한 열정적인 접근을 통해 저비용 항공의 길을 쉼없이 개척해나가고 있다.

2. 저가항공사의 개념과 시장전망
저가항공사란 기내식과 신문, TV, 게임 등의 부가 서비스를 없애고 최소한의 기본적인 서비스만 제공하면서 공항이나 비행기 안에서 수수료, 수화물 서비스에 대한 비용을 별도로 청구하는 방식으로 운영되는 시스템의 항공사이다. 또한 항공기 기종을 단순화, 인터넷 판매 강화, 상대적으로 한산한 도시에서 출발해서 항공기가 지상에서 소요되는 시간을 최소화 시켜서 비용을 절감한다.
세계적으로 여유로운 소비활동을 원하는 소비자들이 늘어나고 해외여행 욕구가 높아지면서 값싼 요금을 무기로 여행객을 끌어들이는 저가 항공사들이 많이 생겨났다. 비싼 교통수단의 대명사였던 비행기 요금이 1만 원 아래로 내려갔단 것은 소비자들에 있어서 정말 획기적인 소식이 아닐 수가 없다. 이 마케팅을 벌인 해당 항공사 홈페이지는 티켓을 사려는 접속자가 폭주하여 몇 시간 동안 마비되었었다고 한다. 가격이 싼 대신 안정성이 떨어져 사고의 위험이 높으리라는 생각으로 국내 여행객들이 기피하던 저가 항공사가 폭발적으로 성장한 것이다.이처럼 항공사 하면 아시아나와 대한항공과 같은 주요 항공사가 떠오르는 시대에서 분위기가 점차 변하고 있는 것이다. 항공업계의 한 관계자는 “앞으로도 저가 항공사의 약진은 계속될 걸로 보인다.”고 전망했다.

3. 에어아시아 SWOT분석
(1) Strength
에어아시아는 노선의 단순화 및 중요노선에 집중하고있다. 즉 수요가 있는 노선에 집중해서 운항한다. 한 공한에 집중하는 Hub & Spoke방식 보다는 수요가 있는 노선에 운영하다 보니 탑승률이 높은 장점을 기대할 수 있다.

참고 자료

없음