마케팅 관리,마케팅 커뮤니케이션에 있어, 촉진관리(전략) 2

소개글

마케팅관리
주제: 촉진관리(전략) 마케팅 커뮤니케이션에 있어 ~

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론 - 마케팅 커뮤니케이션에 대하여
1. 광고의 사례
2. 인적판매의 사례
3. 판매촉진의 사례
4. PR 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리는 학교의 교과 과정을 통해서 다양한 내용을 배우게 된다. 가장 큰 장점이라 생각하는 부분은 사회의 논리를 배울 수 있다는 것이다. 즉, 사회가 돌아가는 환경, 내 주위로 유지되는 현상, 또는 새로운 변화들에 그 근거를 파악할 수 있다는 것이다. 예를 들면, 백화점에서 판매자 혹은 판매 업체가 옷이나 혹은 상품의 배치를 조금 더 고객이 구매하는 내역을 증가시키기 위한 수단, 그리고 편의점 등에서 가장 안쪽에 음료가 자리를 차지하는 이유를 통한 내용을 확인할 수 있다는 것이다. 과거에는 몰랐던 사실들이다. 혹은 과거에는 없었던 내용들이지만 하나씩 알 수 있는 사실, 그리고 깨닫게 되는 내용에는 놀라움을 감출 수가 없다. 이제는 그 같은 내용을 알게 되고 분석하는 것 외에도 창출해 낼 수 있다는 것에 흥미로움을 느끼게 된다. 본 과제는 이와 같은 분야, 즉, 촉진 관리에 대해서 이다. 촉진의 분야는 다양하게 있다. 광고에서부터 판매촉진 등까지 이 분야에 대해 학문적으로 가까이 접근하고, 관련하는 사례를 통해서 정확하게 분석해 보려 한다.

Ⅱ. 본론 - 마케팅 커뮤니케이션에 대하여
우선 촉진관리, 전략 등의 내용을 다루기에 앞서 마케팅 활동 등의 전반적인 내용을 확인하면서 진행해 가고 싶다. 마케팅은 자사의 제품, 상품 혹은 서비스가 경쟁사의 그것보다 소비자에게 우선적으로 선택될 수 있도록 하기 위해서 실행하는 모든 전반적인 활동들을 의미한다. 마케팅에서 가장 근본이 되는 개념은 소비자의 니즈와 원트이다. 즉, 마케팅은 소비자가 필요로 하는 것, 원하는 것을 파악하여 이를 만족시켜주기 위한 기업의 전반적인 활동을 다루고 있는 학문이다.
기업은 자본을 활용하여 이를 제품으로 만들며, 제품 및 상품을 판매하여 수익을 만들어 내는 여러 가지 활동을 한다. 마케팅은 이와 같은 기업의 여러 가지 활동 중의 하나로써 자주 판매와 동일한 개념으로 이해되기도 한다. 하지만 엄밀히 구분하면 판매와 마케팅은 같은 개념이 아니고 마케팅이 판매를 포함하는 상위 개념에 해당한다고 할 수 있다.

참고 자료

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