필라이트 마케팅

소개글

필라이트 제품분석과 마케팅 STP,4P전략분석및 필라이트 새로운 마케팅전략 제시 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 필라이트 제품소개

2. 하이트진로 기업소개
(1) 기업개요
(2) SWOT분석

3. 맥주시장 현황분석과 전망

4. 필라이트 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 필라이트 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 필라이트의 새로운 마케팅전략 제시

본문내용

필라이트는 국내 최초 발포주로 맥주에 비해 상당히 저렴한 가격에 판매하면서 고객에게 가성비로 포지셔닝한 맥주브랜드이다.
높은 가성비라는 저가 전략과 더불어‘Feel Light’와의 발음의 유사성을 이용하여 가벼운 느낌을 극대화시켰다.

<중 략>

(2) SWOT분석

1) Strength

하이트진로는 맥주의 공동연구 및 새로운 공법을 통해 품질 개선에 주력하고 있고, 그 결과 세계 최고의 권위를 자랑하는 3대 주류 품평회 중의 하나로 맛과 품질을 인정받아 더는 맛없는 한국 맥주라는 이미지를 벗기 위해 노력하고 있음과 동시에 그동안 큰 문제로 제기되었던 경영이 효율적이지 못하다는 측면을 벗기 위해 11개였던 지역 영업본부를 서울, 경기, 영남, 호남, 충청·강원 등 5개로 통합하고 기존의 임직원 대거 해임과 결재시간의 단순화를 통해 기업 내부적인 경영 혁신을 도모하였다. 또한, 하이트는 부동의 1위 자리에서 밀려 1위 의존도가 높은 기존의 주요 유통 구조인 도매상 영업에 중점을 둔 것을 포기하고 현장영업을 강화하려고 하고 있다.

<중 략>

(4) Promotion (프로모션전략)

국내 첫 발포주로 런칭하여 발포주에 대한 인지도를 높이고 필라이트의 안정적인 시장 안착을 위해 ‘믿을 수 없는 가격과 맛, 아이디어’로 첫 시장 공략을 시도했다.

- 슬로건 활용
‘말로 안되지만’ 이라는 슬로건 아래 가격이 싸지만 맛도 보장한다는 의미 전달

- 캐릭터 활용
무거운 코끼리도 날 수 있다는 가격의 가벼움을 표현하기 위해 꼬리에 풍선을 달고 날는 코끼리 ‘필리’를 활용했다. 필리를 제품 라벨 중앙에 배치해 강조하고 다양한 마케팅 활동 제작물에 활용해 소비자들에게 친근하게 다가가 브랜드를 각인시킨다.

참고 자료

없음