마케팅 관련 기본개념과 관련한 사례분석

소개글

"마케팅 관련 기본개념과 관련한 사례분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 욕구
2. 가치
3. 제품 혹은 제공물
4. 교환
5. 시장
6. 마케팅믹스
7. 출처

본문내용

1. 욕구
: 사람들이 살아가면서 필요한 음식, 의복, 가옥, 존경, 안전, 편안함 등에 대한 욕구인 근본적 욕구와, 근본적인 욕구를 실현시킬 수 있는 수단에 대한 욕구인 구체적 욕구로 구분하며, 욕구와 관련된 다른 개념으로는, 욕구가 구매력과 구매의지에 의하여 뒷받침된 것을 의미하는 수요가 있습니다.

▶ 관련 사례: LG U+ IoT 캡스
U+ IoT 캡스는 직접적으로 안전 욕구를 충족시켜 주고 있는데, 과거보다는 도난사고의 빈도수가 확연히 줄어들었지만 종종 명절이나 출장과 같이 피치 못할 사정으로 집을 비우게 되었을 때 도난사고에 대한 불안감을 해소할 수 없습니다. 이러한 경우에 집의 보안은 굉장히 중요한 요소로 소비자들의 안전 욕구를 불러일으킵니다. 이러한 욕구를 감지한 U+ IoT 캡스는 짧은 클립드라마 형식의 광고를 이용하여 해학적이면서도, 그 누구도 뚫을 수 없는 보안에 대한 정보를 담아 소비자들로 하여금 이 서비스를 활용하게끔 유도하고 있습니다.

2. 가치
: 가치는 ‘편익과 비용의 상쇄관계’에 의한 것인데, 쉽게 말하면 소비자는 가급적 적은 가격을 치르고 많은 효용을 얻음으로써 가치를 실현할 수 있고, 기업은 적은 비용으로 많은 이익을 얻음으로써 가치를 실현할 수 있습니다.

참고 자료

욕구: 네이버 블로그
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=daumcood&logNo=220857308143
가치: HS AD 블로그
http://blog.hsad.co.kr/2304
제품 혹은 제공물: 네이버 블로그
https://blog.naver.com/cheium/220801693513
교환: 네이버 블로그
https://blog.naver.com/eun921130/50165243510
시장: 조선비즈 김수현 기자 기사
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2017/10/25/2017102500882.html
마케팅믹스: 한국콘텐츠 진흥원 자료
https://www.kocca.kr/knowledge/publication/indu/__icsFiles/afieldfile/2012/06/14/kuEGFyiMfzKB.pdf
사진: 티스토리 블로그
http://yyss6595.tistory.com/entry/%EC%9D%B8%ED%84%B0%EB%84%B7%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%A0%84%EB%9E%B5-DM%EB%B0%9C%EC%86%A1%EA%B3%BC-%EA%B4%80%EB%A6%AC