긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오.

소개글

소비자심리학
긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 긍정적 심리학
2. 부정적인 심리학
3. sk 텔레콤의 긍정적 강화 광고사례
1) sk 텔레콤 선정과 이유
2) 광고의 내용에서 보는 긍정적 동기강화
4. 담배 근절 광고의 부정적 강화 광고 사례
1) 선정이유
2) 광고의 내용에서 보는 부정적 강화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
인간의 마음을 밝은 면이나 어두운 면에서 규명하여 복돋우려는 것은 심리학의 한 분야이다. 이러한 심리학은 밝은 측면에서는 긍정의 심리학을, 부정적인 측면에서는 부정의 심리학으로 나타날 수 있다. 이러한 심리학적인 측면에서 소비자의 심리에 기인한 마케팅을 현재의 광고시장에서는 펼쳐나가고 있다. 즉 우리주위에서 쉽게 접할 수 있는 광고형태에도 심리학의 요소가 곳곳에 도사리고 있는 것이다. 인간의 심리에 있는 동요되는 어떠한 요소를 자극하여 소비자가 제품의 구매나 관심에 이르게 하는 것에는 긍정과 부정의 심리학 요인으로 살펴볼 수 있다. 아래에서는 심리학의 긍정적 강화와 부정적 강화가 되는 동기인 긍적, 부정의 심리학을 서술하고, 광고사례를 들어 분석하여 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 긍정적 심리학
20세기 동안 정신의학자들은 지그문트 프로이트의 영향으로 인하여 마음의 부정적인 면에만 몰입하게 된 경향이 있었다. 이러한 경향에 대하여 반성하고, 마음의 밝은 면만을 규명하여 복돋우려는 심리학의 새로운 분야는 바로 긍정의 심리학이다.

참고 자료

학술논문 (저자 김남국, 크레듀) 소비자 심리를 파악하려면 행동부터 관찰하라 : 소비자 조사의 덫,2014
학술논문 (저자 김지헌, 고려대학교) 소비자 심리지수와 거시경제 변수들의 관계분석,2014