긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오.

소개글

소비자심리학

긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

서론

소비자심리학과 광고심리학의 시초를 연 왓슨은 행동주의 원리를 이용해 고객이 느끼는 보상과 처벌, 두려움을 활용해 구체적인 행동이나 인식을 도출한 행동주의 심리학자였다. 그동안 광고는 단순히 제품을 홍보하는 등 호소력만 높았지만, 행동주의 이론이 주목받기 시작하면서 "소비자에게 구체적인 인식을 제공하기 위해 어떤 장치와 구조가 필요한가"라는 연구가 진행되기 시작했다. 또한 스키너 보강일정 관리 및 보강에 대한 집중연구로 총집중광고, 부분배분광고, 광고일정 조합 등 보강방법을 활용한 광고방법론이 등장했다.

참고 자료

이명천, 김요한(2016). 광고학개론. 서울: 커뮤니케이션북스.