사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

주제: 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 사회지향적 마케팅
2) 사회지향적 마케팅 실천 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

최근 사회가 급속도로 변모하자 기업들의 마케팅 방법 또한 급속하게 변모하였다. 이는 기업이 소비자들을 어떤 시야로 바라보고 파악하느냐와 소비자들이 기업들에게 어떤 것을 원하느냐에 따라서 결정되는 것이다.
소비자의 입장에서 저렴하고도 손쉽게 다양한 제품 및 서비스를 구입하는 것에 대한 생각이 지배적이라면, 기업들은 제품에 대한 대량생산을 위한 다양한 체계를 갖추고 더불어 유통의 효율성을 높이는 것에 사력을 다 할 것이다. 만약 소비자들이 최상의 품질과 성능 및 혁신적인 제품을 선호한다면 기업들은 품질에 대한 개선을 통하여 타사 제품과의 시장 경쟁에서 우위를 차지하고자 노력할 것이다. 하여 제품지향적인 개념을 통해 마케팅을 시행하는 방법을 활용하게 될 것이다.
이와 같이 기업이 소비자들을 바라보고 파악하는 관점과 소비자들이 기업에 원하는 다채로운 욕구가 맞물려 기업들은 본인들의 마케팅 방법을 선택하게 된다. 하여 필자는 본 과제를 통해 사회지향적인 마케팅이라는 개념에 대하여 보다 자세히 알아보고자 한다.

참고 자료

송재도 저. 마케팅 지배사회 (소진, 파괴 그리고 불평등). 들녘. 2017.
채서일(대학교수), 이성호 저. 마케팅. 옥당. 2015.
필립 코틀러(기업인) 저, 방영호 역. 필립 코틀러의 마케팅 모험 (마케팅의 눈으로 보는 삶, 그리고 세상). 다산북스. 2015.