외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오

소개글

시장조사론
외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 외생변수의 개념
2) 외생변수 유형
3) 외생변수 통제의 이유
4) 외생변수 통제방법

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

일반적으로 시장조사라는 것은 신상품이나 혹은 새로운 서비스를 개발하는 것에 앞서, 소비자들이 요구하고 또 필요로 하는 것을 보다 효율적으로 찾아내기 위하여 해당 시장에 대한 크기와 특성, 그리고 잠재력을 조사하는 과정을 가리킨다. 미국 마케팅 협회는 상품이나 혹은 서비스 마케팅에 대한 다양한 문제의 자료를 보다 조직적으로 수집하고 또 기록 및 분석하는 일이라고 시장조사를 정의하였다. 시장조사는 시장분석, 동기조사, 시장실사, 시장실험으로 구분하여 살펴 볼 수 있다.
시장조사는 단어 그대로 조사를 진행하는 과정이다. 때문에 다양한 변수에 대한 개념 또한 쉽게 간과해서는 안 된다. 그런 변수 중 하나가 바로 외생변수이다. 외생변수는 조사 결과에 큰 영향력을 행사할 수 있다. 때문에 그에 관한 통제는 조사에 있어서 무엇보다 중요하다고 말할 수 있을 것이다. 하여 필자는 본 과제를 통하여 외생변수에 대해 보다 자세히 알아보고자 한다.

참고 자료

김정희 저. 마케팅 조사론. 두남. 2017.
유동근 저. 마케팅조사 (원리와 적용). 법문사. 2016.
[네이버 지식백과] 시장조사 [market research] (한경 경제용어사전, 한국경제신문/한경닷컴)