긍정적인 브랜드 이미지 구축을 위한 연상의 유형을 제시

소개글

학점은행제 강의를 들으면서 작업하였던 자료입니다.
제가 직접 여러 검색을 하면서 찾은 자료였고 점수도 좋았습니다.

목차

1. 브랜드이미지란?
2. 브랜드의 이미지 구성
3. 브랜드 연상과 이미지
4. 광고예시
5. 우리가 어떤 민족인지 아십니까? 배달의 민족

본문내용

브랜드이미지란?
브랜드의 이미지는 기업 또는 상품에 대한 신뢰감과 인식을 주고, 브랜드는 자기 제품을 스스로 보증하는 표시이다. 브랜드 상품의 많은 부분은 그 브랜드 이미지와 큰 연관성이 있다.
기업은 브랜드의 이미지를 커뮤니케이션을 통해 소비자에게 전달하려고 한다.
소비자는 수신자의 입장에서 그 의미를 재해석하고 생각함으로써, 기업의 브랜드 이미지를 형성한다. 지금의 브랜드 이미지는 소비자 인식에 브랜드의 가치를 심고 높이기 위해 기업이 브랜드 커뮤니케이션을 펼친 노력의 결과라고 할 수 있다.

브랜드의 이미지 구성
브랜드 이미지를 구성하는 요소는 다양하다. 큰 속성 중 하나는 제품 특성에 있다.
제품 특성은 제품의 기술적 물리적 성질로 소비자의 정서적 감정에 상당한 영향을 줌으로써 하나의 이미지가 형성이 된다. 제품 차원에서 핵심적인 연상 이미지를 소유할 수 있는 잠재력은 새로운 브랜드를 창출하기 위한 하나의 근거가 된다.

참고 자료

네이버기사