미떼광고분석

목차

1. 주제
2. 배경
3. 분석
4. 제언

본문내용

2. 배경
핫초코 제품은 저관여 제품에 속한다. 미떼에 대한 소비자들의 브랜드태도는 ‘저관여-정서적 경험추구동기’이다. 소비자가 일상의 작은 쾌락을 위해 저관여 제품을 구매하는 경우다. 미떼의 마케팅커뮤니케이션 도구는 광고이고, 미떼는 제품과 관련 없는 연상인 브랜드 퍼스널리티에 관한 속성(미떼=따뜻함)을 통해 호의적인 브랜드 이미지를 형성했다. 또 광고에서 ‘부드러운 거품 속 진한 초콜릿’이란 문구를 노출하면서 기능적 편익을 통해 브랜드 이미지를 형성했다. 미떼는 따뜻함, 부드러움’이란 브랜드 컨셉을 통해 브랜드 아이덴티티를 확립하게 되었다. ‘찬바람 불 때 미떼’라는 카피라이트를 통해 제품범주에 대한 욕구와 브랜드명 간의 관계를 반복하여 브랜드 회상을 이루었다. 때문에 미떼 광고에서는 긍정적 정서를 유발하는 장면이 있고, 매년 겨울마다 미떼 광고가 시리즈로 진행된다는 점에서 차별화 되고 있다.

참고 자료

없음