시장조사론)마케팅 관련 인터넷 설문조사를 실시한 사례를 선정하여 조사대상, 조사과정, 조사결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오

소개글

시장조사론)마케팅 관련 인터넷 설문조사를 실시한 사례를 선정하여 조사대상, 조사과정, 조사결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오

목차

Ⅰ. 마케팅 개념과 마케팅 조사

Ⅱ. 사례 분석
1. 조사대상 및 설문기간
2. 조사방법 및 과정, 내용
3. 조사결과 및 시사점

본문내용

마케팅 관련 인터넷 설문조사와 평가

Ⅰ. 마케팅 개념과 마케팅 조사

마케팅이란 기업의 경영에 있어 기업이 공급하는 재화와 서비스에 대한 수요를 관리하기 위한 경영학의 한 분야이다. 과거 마케팅은 광고와 영업 등과 동의어와 같이 사용되어 왔으나 최근 들어 소비자가 가질 만한 잠재적인 미래의 욕구를 예측하거나 새로운 수요 및 욕구를 창출하고 소비자에게 잠재적으로 내재되어 있는 수요를 표면상으로 이끌어내는 창의성을 갖는 산업으로 이야기되고 있다. 뿐만 아니라 그 범위 역시 단순한 시장과 기업 경영의 분야를 넘어서 일상 행위에 있어서도 마케팅이란 개념이 사용되기 시작하였다.
이러한 상황은 갈수록 기업의 경영환경이 더욱 복잡해지고 세계화 현상에 따라 시장 내 경쟁자가 많아짐에 따라 경쟁의 정도가 높아지고 생존압력이 높아짐에서 기인한다.

참고 자료

안동규, 마케팅개론, 2016.