광고마케팅

소개글

광고마케팅, 효과적인 광고 사례
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고마케팅이란?
2. 효과적인 광고 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대 사회에 접어들면서, 문화적 표현의 중요성이 강조됨에 따라, 광고의 현대적 형태는 비유적인 영향을 띠고 있다. 이는 현대 광고의 주요 기능으로 볼 수 있다. 서구 사회는 고도로 발달 된 물질문명에 의하여 많은 제품이 생산되었으며, 타 기업과의 경쟁에서 우위를 점하기 위한 방안으로써 기업은 마케팅을 적극적으로 활용하고 있다. 광고는 마케팅의 활용에 있어서 대표적인 커뮤니케이션 수단으로 꼽힌다. 기업은 광고를 통하여 각종 상품에 대한 정보를 제공한다. 상표와 성능, 용도 등의 이해를 도우며, 구입 장소와 구입 방법, 가격 등의 정보를 제공함으로써 소비자가 상품 구입을 원활하게 진행할 수 있도록 생산과 판매의 작용을 수행한다.
다원화되는 사회에 발맞춰 소비자의 욕구 역시 다양하게 분화되어 가고 있고, 기업들은 이러한 욕구에 발 빠르게 대처할 필요가 있다. 소비자 역시, 기업들이 생산해 내는 새로운 제품 속에서, 자신들의 요구에 적합한 상품을 찾는 것에 어려움을 겪는다. 이를 적절하게 절충해 줄 수 있는 방안이 바로 광고마케팅이다. 위에서 언급한 바와 같이, 광고를 통하여 소비자와 소통함으로써, 기업은 소비자가 원하는 요구사항에 대하여 파악할 수 있고, 소비자는 자신들이 원하는 상품을 광고에서 얻는 정보를 기반으로 선택할 수 있다.
소셜네트워크서비스(SNS)의 확산과 함께 게임, 전자책, 에듀테인먼트 등 스마트콘텐츠 시장에서 광고는 가장 큰 규모를 차지하고 있으며, 스마트콘텐츠시장의 발전에 큰 영향을 주고 있는 스마트 광고업은 국내외의 전반적인 산업의 관심 속에 급속한 성장이 예상되고 있다. 결론적으로, 급변하는 현대사회에 발맞춘 광고의 제공은 기업들의 존폐를 결정지을 정도로 매우 중요하게 작용하고 있다. 하지만 이러한 광고는 단순히 변화하는 세태에 맞추어 제공하는 것만으로는 부족하다. 기본적인 광고마케팅에 대한 이해를 선행하고, 이를 기반으로 현대에 맞추어 적절하게 변형하여 광고를 게재하는 것이 중요하다.

참고 자료

이진경, 『트위터를 이용한 광고마케팅 성공 및 실패사례 비교분석』, 인천대학교 경형대학원 석사학위논문, 2013
배윤철, 『소셜미디어 마케팅으로 승부하라』, 서울디지털 정보문화사, 2012
이훈규, 『중소기업의 스마트광고를 위한 동영상광고 제작 솔루션 연구』, 한독미디어대학원대학교 석사학위논문, 2013
오현승, 『그린마케팅을 고려한 화장품 잡지광고 디자인에 관한 연구』, 중앙대학교 예술대학원 석사학위논문, 2014
송림림, 『중국 시장에서 광고 마케팅 전략에 관한 연구』, 중부대학교대학원 석사학위논문, 2014