광고의 마케팅적 기능에 관한 나의 소견

소개글

광고의 마케팅적 기능을 제시하고 최근 3년간 방영된 TV, 온라인 광고 중 광고의 기능(역할)을 잘 수행하였다고 평가되는 광고를 각각 1개씩 예시를 들고 그 이유에 대해 자신의 의견을 제시하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 마케팅적 기능
2. TV광고 분석
3. 온라인광고 분석

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

1. 광고의 마케팅적 기능이란?
마케팅적 기능을 알아보기 전에 마케팅 측면에서 광고의 개념을 알아보자. 기업은 효율적인 기업경영을 위해서 다양한 기능이 수행되어야 한다. 마케팅 관리기능에는 마케팅 믹스(제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion))이 있다. 판매촉진(sales promotion)은 상품의 단기적인 판매증진을 위하여 소비자에게 여러 가지 인센티브를 제공하는 것을 의미한다. 이러한 판매촉진은 광고와 같은 다른 촉진 수단들과 함께 사용되기도 한다. 광고는 이 촉진(Promotion) 수단 중의 하나이다. 광고는 기업에서 생산하는 제품을 타사제품과 차별화하고, 시장경쟁에서 우위에 도달하기 위해서 노력하는 것이다. 광고의 마케팅적 기능은 소비자에게 기업의 제품이나 서비스를 소개하거나 판매를 촉진하는 기능이라 할 수 있다. 기업이 제시하는 커뮤니케이션 수단의 방법으로 광고로 소비자의 반응과정이라 할 수 있다.
광고(advertising)는 라틴어의 ‘adverter’로 “돌아보게 하다”, “주의를 돌리다.”, “마음을 어디로 향하게 한다”라는 의미가 있다. ‘광고’는 그 어원을 종합해 보면 “반복하여 부르짖어 주의를 끌어 마음을 향하게 하는 것”이다. 광고의 어원적인 뜻은 오늘날 ‘광고’가 소비자의 주의를 끌기 위해서 갖가지의 기법을 동원하여 관심을 끌기 위한 것과 무관하지 않다.
마케팅 기능에 대해서 알아보자. 광고에서 마케팅 기능은 광고가 제품이나 서비스를 차이를 식별하게 하고, 특히 타사의 제품이나 서비스와의 차별화에 중점을 두고 있으며, 제품이나 서비스의 특징에 대한 정보를 제공하고, 소비자가 기업의 신제품을 구매할 수 있도록 유도하거나 재사용을 권유하는 것을 말한다. 또한 광고를 통해서 소비자가 제품을 구매함으로써 제품의 유통이 자연스럽게 이어지면서 기업의 상표에 대한 선호도, 제품에 대한 충성심이 확립되면서 판매 비용이 낮이질 수 있는 것을 광고 기능이라 할 수 있다.

참고 자료

『광고 원론』 - 안광호, 유창조 <법문사>
소비자행동, 2009, 황용철, 형설
소비자행동론, 2008, 박승환, 대경
이태희, 러브마크 감성행동론, 새로미, 2011