[광고학입문] 녹차 베지밀의 광고 마케팅 전략 분석

소개글

"[광고학입문] 녹차 베지밀의 광고 마케팅 전략 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 3C 분석
1) COMPANY
2) COMPETITOR
3) CUSTOMER

2. SWOT 분석

3. Why is it Failed???

4. STP 분석
1) SEGMENTATION
2) TARGETING
3) POSITIONING

5. Brand Concept

6. Brand Renewal
1) Name & Logo
2) Package

7. 광고전략 ATL
1) TV CF
2) 인쇄광고

8. BTL
1) 무료 시음회 및 행사
2) 베지밀 그린 전용 냉장고

9. 광고 후 예상 효과

10. 결론

본문내용

3C 분석

1. (주)정식품 프로필

1973년 설립 1984년 자체 중앙연구소를 설립 → 제품 개발, 품질 개선 노력
-식물성 영양 공급 (베지밀류) -특수 의료 용도 식품 (그린비아류)
-다양한 음료와 주스의 (썬몬드류)
-건강한 생활을 지향(우리안류)

2. 녹차베지밀 소개
녹차와 콩의 영양을 한꺼번에 섭취할 수 있는 영양음료
청소년, 여성, 바쁜 현대인 등에게 좋은 영양을 공급
균형 있는 영양 + 녹차의 고소한 맛 → 거부감이 없음

COMPETITOR

1. (주)CJ

아침 대용 음료인 '모닝웰'을 출시
세계 장수국들의 식단에 오른 최고의 식품 포함
(콩, 브로콜리, 호박, 호두, 토마토, 시금치 등)

2. 웅진 식품

아침 대용 음료인 '아침햇살 든든'을 출시
건강에 좋은 곡물을 함유
(쌀, 현미, 흑미, 보리, 기장, 수수, 콩 등)

3. 매일 유업

아침 대용 음료인 ‘순(純) 두유’를 출시
맛과 영양을 강화한‘순두유 견과’출시
레토르트 캡을 사용해 마시기에 편리

<중 략>

참고 자료

없음