광고 마케팅 분야의 빅데이터 활용사례

목차

1. 광고와 마케팅

2. 광고, 마케팅의 빅데이터 활용사례

3. 관심 분야
1) 빅데이터 마케팅
2) 리타겟팅 광고

4. 시사점, 한계점

5. 결론

6. 참고 문헌

본문내용

1. 광고와 마케팅
이제 어느 분야에서나 빅데이터는(Big Data)가 빠짐없이 언급된다. 광고와 마케팅 분야에서도 마찬가지이다. 인터넷, SNS 등 온라인에 쌓여있는 무수히 많은 데이터를 고스란히 시장에 반영할 수 있게 되었다. 이런 빅데이터를 정제하여 활용한 광고 및 마케팅 사례에 대해 알아보았다.

2. 광고, 마케팅의 빅데이터 활용사례
① 아마존 자율주행 로봇 ‘스카우트’
아마존은 느린 배송에 익숙해져 있는 사람들에게 혁신적인 문제를 던졌다. 빠른 배송이다. 아마존은 끊임없이 이 문제에 대해 고민해왔고, 오래전부터 자사의 구매 데이터를 이용해 소비자들의 소비 패턴을 분석했다. 누가 언제 어떤 상품들을 구매할 것인지 예측하여 소비자가 구매하기 전에 미리 가까운 물류창고에 물건을 두어 배송준비를 할 수 있는 시스템을 운영하는 것이다.

참고 자료

이해수, 곽은아, 한동섭. (2019.3). 「빅데이터 기반 AI 리타겟팅 광고 (Retarting Advertising) 회피에 영향을 미치는 요인에 관한 연구」. 한국광고홍보학회 120호, 80-111
다나카 미치아키(2018). 「아마존 미래전략 2022」. 반니
오택빈, “데이터 기반 마케팅의 기본 역량 ‘데이터 리터러시’”, bloter
손희정, “빅데이터 마케팅, 그 이상과 허상”, 소비자평가
권태훈, 아마존, 美 캘리포니아서 자율주행 로봇으로 소포 배송 개시, SBS 뉴스
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