광고언어의 특징

소개글

광고언어의 특징에 대한 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 메가패스 「VDSL」
2. 파파이스 「크로휘시 포보이」
3. 풍림산업주식회사 「아이원」
4. 제일제당 「fatdown」
5. 에뛰드 「에나멜」
6. 장원교육 「장원한자」
7. 도도화장품 「빨간통 패니아」
8. 광고에서 동음 이의어와 다의어 표현의 효과

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

광고란 한자 뜻 그대로 '널리 세상에 알린다'라는 뜻이지만, 영어의 Adventise란 라틴어의 ad(~의 쪽으로)와 ver(주의를 끌다)가 결합되어 생긴 말이다. 즉, 서구권에서 광고라고 할 때, 광고주가 소비자를 강제로 어떤 쪽으로 주의를 끈다는 의미라고 할 수 있다. 다시 말해 광고가 소비자의 구미에 맞도록 역할을 못한다면 이미 광고라고 할 수 없다는 것이다. 돈 E.슐츠는 ‘상품을 팔지 못하는 광고 크리에이티브는 크리에이티브가 아니다.’라고 말한 것도 이와 같은 맥락이라고 할 수 있다. 이렇게 광고는 송신자인 광고주가 수신자인 소비자에게 제품이나 서비스에 관한 정보를 전달하는 커뮤니케이션인데, 여기서 정보전달에만 그치는 것이 아니라 수신자의 마음을 움직이고 행동을 촉구하기 위하여 송신자의 광고 목표에 따라 의도된 전략과 전술로 정보를 전달하는 의도된 설득 커뮤니케이션인 것이다. 이러한 커뮤니케이션 관점에서 광고에 접근할 때 광고의 언어적 속성에 주목하게 되는데, 이는 광고가 생산자와 소비자간의 커뮤니케이션 수단으로서 언어를 주 매개체로 사용하고 있으며, 광고언어와 일반 언어와의 사용법이 다르기 때문이다.