언어레시피로 광고 요리하기(언어유희)

소개글

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목차

1. 모닝케어(은유적 표현)
2. 버거킹 새우버거(동음이자, 다의어)
3. 요기요(은유적 표현, 동음이자, 두운)
4. 하겐다즈(각운, 동음이자)
5. BBQ(동음이자)
6. 라네즈 옴므_LG 생활건강 (다의어)
7. 출처

본문내용

1. 모닝케어(은유적 표현)

동아제약은 지난해 브랜드 리뉴얼을 진행해 깨질 듯한 숙취 모닝케어H, 더부룩한 숙취 모닝케어D, 푸석푸석한 숙취 모닝케어S 3가지 차별화된 콘셉트로 제품을 새롭게 선보였다. ‘당신의 숙취는 무엇입니까?’ 로 광고는 시작된다. 숙취해소제는 다 거기서 거기라는 말에 반박하며 숙취 증상 등에 따라 숙취해소제는 다름을 주장한다.
사진은 총에 장착하는 총알이다. 총알에는 각기 다른 제품명이 적혀있다.
총알은 조준한 타켓에 무엇보다 빠르고 정확하게 명중한다. 숙취해소제를 총알에 빗대어 은유적으로 표현함으로써 숙취를 빠르게 해소하게 해줌을 표현했다.
‘모두가 다른 숙취를 위해, 숙취해소에 개념을 장착하다.’ 라는 표현이 등장한다. 총을 쏘기 전에는 무조건 총알이 있어야 하고 그것을 장착해야만 총을 쏠 수 있다. 동아제약에서도 숙취해소제를 만들기 전에는 사전적인 이해와 연구가 선행되어야 한다. 개념이라는 추상적인 속성을 장착한다는 말로 표현함으로서 소비자들의 니즈, 제품에 대한 이해정보들이 이미 내포되어 준비가 되었다는 뜻으로 받아들일 수 있다.

참고 자료

모닝케어 https://youtu.be/LQV7urPA4pI
버거킹 https://youtu.be/0511M-tOHtQ
요기요 https://youtu.be/I7qG1D24GVc
하겐다즈 https://youtu.be/B_xcIkkzVv8
BBQ https://youtu.be/b05sc6qXj24
라네즈옴므 https://youtu.be/Del7GJAR0L0