지면 광고 속 잘못 사용된 외래어 표기법 / 국문학과 과제, 레포트 [한언구] [한국인의언어구조]

소개글

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목차

Ⅰ. 서론 - (광고에 관한 규정)
Ⅱ. 외래어 표기법 규정
Ⅲ. 외래어 표기법의 어긋난 지면광고의 사례
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 참고문헌

본문내용

우리의 일상에서의 언어생활은 주위 환경의 영향을 많이 받는다. 일상에서의 언어 환경 가운데 우리에게 가장 큰 파급력을 미치는 것 중 하나는 ‘대중 매체’이다. 그렇다면 신문이나 방송매체를 통해 전달되는 내용의 언어적인 측면을 순화시킨다면 그 파급 효과는 매우 클 것이다. 그러나 대중 매체의 언어를 모두 한 자리에서 다루기는 어렵다. 본고에서는 ‘지면 광고’의 언어 중에서도 ‘외래어’를 선택했다. 그 이유는 첫 번째로 광고는 한 시대의 문화를 반영하기 때문이다. 광고는 정보를 제공하고, 설득을 통해 구매욕을 증진시키는 것을 목적으로 한다. 여기서 설득은 여러 방법에 의해 이루어지지만 주로 말(또는 글)에 의존하게 된다. 다양한 광고의 형태 중에서도 특별히 지면 광고를 선택한 이유는 직접적인 문자로 보이는 ‘글’에 의존하는 광고라는 특징 때문이다.

한편 광고는 글 속에 나타내는 메시지를 통하여 우리사회의 가치, 규범, 태도, 행동 양식을 수신자들에게 은연중에 가르쳐 주고, 그들의 개성이나 생활양식의 형성에 영향을 끼치고 있다. 또한, 광고 언어는 수신자의 언어 습득에 지대한 영향을 끼친다. 이렇듯 광고는 경제적, 사회적, 언어적 의의를 지니면서 사회적, 경제적 책임을 지닌다. 따라서 광고에서 중요한 광고문의 언어를 살펴보는 것은 의미 있는 일이다.

<방송광고심의에 관한 규정>
[제21조(언어)]
① 방송광고는 표준어 사용을 원칙으로 하며, 한글 맞춤법 및 외래어 표기법을 준수하여야 한다. 다만, 불가피하게 사투리를 사용하는 때에는 특정 지역 또는 인물을 희화화하거 나 부정적으로 묘사하여서는 아니 된다. <개정 2014.1.9.>
② 방송광고는 국민의 바른 언어생활을 해치는 비속어․은어․저속한 조어를 사용하여서는 아니된다.
③ 방송광고는 상품명, 상품표어, 기업명, 기업표어 등의 경우를 제외하고는 불필요한 외국 어를 사용하여서는 아니되며(단, 외국어 방송채널의 경우에는 예외로 한다), 외국인 어투를 남용하여서는 아니된다.

참고 자료

『광고 언어 조사 연구 : 외래어 표기를 중심으로』, 최용기, 겨레어문학
『신문광고와 외래어』, 김세중, 새국어생활
『정확한 화법과 미디어 언어 분석』, 최형용, 박이정
국립국어원 : http://www.korean.go.kr/
방송통신심의위원회 : www.kocsc.or.kr
한국광고자율심의기구 : www.karb.or.kr