공익광고 언어와 자동차광고 언어의 특징 비교 분석

소개글

공익 광고와 자동차 광고에서 사용되어지는 언어를 사례를 중심으로 비교 분석하였습니다.(총 4장)

목차

Ⅰ. 공익 광고 언어의 특징 분석
1. 언어적 특징
1) 문법적 특징
2) 반복
3) 어휘적 특질
2. 비언어 특징
1) 자발적 동기 제공

Ⅱ. 자동차 광고 언어의 특징 분석
1. 언어적 특징
1) 문법적 특징

본문내용

공익 광고 언어와 자동차 광고 언어의
특징 비교 분석
Ⅰ. 공익 광고 언어의 특징 분석
1. 언어적 특징
1) 문법적 특징
(1) 청유형 문장 사용
가장 두드러지게 드러나는 문법적 특징으로는 청유형 문장이 많이 사용되었다.
간접흡연 no라고 말하세요.
건강할 때 검진 받으세요.
(2) 대구법의 사용
공익광고의 카피에서는 거의 대구를 많이 사용함을 알 수 있는데, 이는 시청자로 하여금 리듬감과 흥미를 유발하여 기억에 용이하게 하려고 하는 목적일 것이라 예측된다.
놔두면 독이 됩니다. 놔두면 무너집니다. 놔두면 풀어집니다. 놔두면 갈라집니다.
2) 반복
최근 금연 광고캠페인은 배경음악으로는 랩에 익숙한 청소년을 겨냥하여 힙합 풍의 랩이 가미된 “간접흡연 No!No!No! 송”을 제작했다. 다음은 “간접흡연 No!No!No! 송”의 가사인데 반복으로 사용되는 것이 노래의 특징일 수 있으나 문장의 반복과 NO라는 문구의 반복을 이루어냄으로써 시청자의 머리에 각인되도록 하고 있다.
피우고 태우고 태울수록 타 들어가는 당신의 속 Ya Know
피우고 태우고 태울수록 타 들어가는 당신의 속 Ya Know
당신은 피우고 (느껴 금연의 마법)
나는 피하고 (끊어 흡연의 유혹)
간접적으로 피우는 건 난 싫어 (흡연 보이지 않는 살인 행위)
간접흡연 NO NO NO NO NO
모두 함께 NO NO NO NO NO (금연 보이지 않는 선행)
간접흡연 NO NO NO NO NO
Everybody Say NO!
이러한 반복은 장애인 차별 금지광고에서도 동일한 양상을 볼 수 있었다.
“넓히지 뭐! 줄이지 뭐! 키우지 뭐! 차이를 넘어 차별 없는 세상으로...
3) 어휘적 특질
대체로 공익광고는 상징적인 의미를 부여하는 어휘 사용보다는 암, 건강, 금연, 흡연‘ 등 의도가 분명하게 직접적으로 드러난 어휘를 많이 사용하며 문장이 대체로 쉬었다.

참고 자료

금연 광고 : http://video.naver.com
장애인 차별 금지 광고 :　
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암 예방 광고 :
http://naver.tvcf.co.kr/?ssid=4C494402-FCAC-4185-864C-3FD7DDB1FA47
자동차 sm5 광고
http://video.naver.com/
오피러스 광고
http://www.adic.co.kr/ads/list/showNaverTvAd.do?ukey=174724
모하비 광고
http://www.adic.co.kr/ads/list/showNaverTvAd.do?ukey=175324