이마트 중국진출 보고서

목차

1. Operation/Management
2. Environment
3. IB Mechanism
4. 문제점 / 해결방안

본문내용

기업소개
▣ 한국 이마트 소개
1993년 국내 최초로 대형할인매장이라는 형태의 점포로 한국 유통시장에서 큰 변화를 일으켰던 이마트는 현재까지도 한국 최고의 대형할인매장 1위 자리를 지키고 있다. 또한 이마트는 90년대 말부터 2000년대 초반 까르푸, 월마트, 테스코(홈플러스의 모든 지분을 가진 기업) 등 세계적인 외국 유통기업의 도전에 맞서 한국 유통시장을 성공적으로 지켜냈으며, 외국에서도 노하우를 배우러 올 정도로 성공신화를 이룬 기업이다.

▣ 중국 이마트 소개

<중국 이마트 ‘易買得’>

- 상호
이마트는 중국 상하이에 이마이더(易買得:쉽게 사 이익을 얻는다)라는 상호로 상하이(上海)에 중국 이마트 1호점인 상하이 취양(曲陽)점을 열었다.

- 연혁
1996. 12 상하이 합작법인 설립
1997. 02 중국 이마트 1호점 상하이 취향점 개점
(한국 유통업계 최초 해외점포)
2004. 05 텐진 합자법인 설립
2005. 11 텐진 1호점 아오청점 개점
2007. 12 상하이 난차오점 개점
(중국 이마트 10호점, 한국 유통업 해외점포 최초 10호 점)
2008. 06 장쑤성 쑤저우(쿤산) 1호점 화차오점 개점
2008. 08 장쑤성 우시 1호점 시산점 개점
2008. 09 북경 1호점 양차오점 개점
2010. 05 상하이 차오바오점 개점
2011. 중국 내 점포 27개 중 11개 점포에 대한 매각 및 폐업

Marketing
▣ 경쟁상황
- 중국의 유통시장
현재 중국의 유통시장은 개혁개방 이후 20여년이 지나면서, 그 규모가 약 30배 가량 커질 정도로 비약적인 성장세를 보이고 있는데, 특히 상해를 중심으로 한 소비시장은 중국 전체 소비시장의 약 40%를 차지할 정도로 그 비중이 높은 편이다. 한편, 중국내 백화점은 경영상 상당한 어려움을 겪고 있는데, 그 까닭은 고가품에 대한 소비 위축과 함께 저가품의 경우 대형 할인점으로 고객이 이탈하고 있기 때문이다. 그래서 일부 백화점들은 백화점에서 대형할인점으로 업태를 전환하든지 혹은 지하에 저렴한 가격대의 할인매장을 운영하거나 편의점을 유치하는 등 나름대로 매출부진을 타개키 위해 고심하고 있다.

참고 자료

없음