한컴오피스 
목차
1. 롯데마트 중국진출 주제 선정이유2. 롯데마트 기업 소개
3. 롯데마트 중국 진출의 배경 및 전략
4. 롯데마트 중국 진출 구체적 전략 방식
5. Q&A
본문내용
우리 생활에서 대형 마트를 빼놓고 이야기한다는 것은 불가능하다. 그리고 최근 대형 마트들의 골목길 상권 위협, 재래시장과의 상생이 이슈화되면서, 자진 휴업까지 시행하게 할 정도로 그 사회적 영향력이 강력함을 알 수 있었다.이와 반대로 대형 마트의 이미지는 좋은 편으로 나타났다. 최근 조사에서 소비자들이 대형 마트의 사회적 공헌이 많다고 평가했음이 나타났다. 그 이유로는 다수의 일자리 제공, 취약 계층 지원 등의 기부 활동, 교양 강좌 개설 등을 꼽았다.
사람들이 대형 마트를 선호하는 이유는 저렴한 가격의 다양한 품목들이 있기 때문이다. 실제로 유통업계의 대목인 명절에 제수상품과 명절 선물을 대형 마트에서 구입하겠단 주부가 절반 이상으로 나타날 정도였다. 또한 주차장이나 편의시설, 멤버쉽, 이벤트 등 쇼핑에 편리함까지 더해주고 있다. 최근엔 여성 계층의 의견을 반영, 서울시가 여성용 민원 발급기를 대형 마트에 설치하는 등 대형 마트는 단순한 쇼핑 공간이 아닌, 하나의 문화 공간으로 자리 잡아가고 있다. 또한 PB 상품 등 자체 브랜드를 내놓을 만큼 유통업에서 큰 비중을 차지하고 있다.
2013년 국내 대형 마트들 중 선호도 부동의 1위는 이마트이고, 2위와 3위는 하나로 마트와 홈플러스가 그 뒤를 이었다. 그리고 4위는 롯데마트, 5위는 코스트코였다. 이 중 홈플러스, 코스트코를 제외한 3개 업체 모두 국내 업체이다. 과거 해외 대형 마트 업체 까르푸와 월마트가 한국 진출을 시도했지만, 자신들의 현지화 실패와 국내 업체의 약진으로 국내 업체들이 강세를 보이게 된 것이다.
선호도와는 다르게 매출은 이마트가 역시 1위, 홈플러스가 2위, 롯데마트가 3위를 기록해왔다. 그러나 2012년 10년 가까이 지속되었던 이 순위 구도에 큰 변화가 나타났다.
참고 자료
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http://company.lottemart.com/bc/info/PbcmInfo0007/main.do?menuCd=BM060102
롯데마트 홈페이지 – 롯데마트 소개 – 연혁
http://company.lottemart.com/bc/info/PbcmInfo0002/main.do?menuCd=BM060104
KOTRA 해외비즈니스정보포털 – 해외시장정보 - 월마트로 살펴보는 중국 대형마트 전략 변화
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중국 유통시장 변화...외국 대형마트 지고 중국 ′슈퍼마켓′ 뜬다, NEWSPIM, 2013—08-20
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20130820000351
[기타 웹사이트]
진쌤(북경어언대학교 사이버대학 한국 입학처 교무실장) 블로그
중국 마트 1인자 '다룬파'의 성공 비결은 '저렴한 가격'
http://blog.daum.net/chinaman22/3330946
SAFE STORY LOTTE 블로그
롯데마트, 철저하나 현지화와 차별화로 중국에 우뚝 서다.
http://lotteallsafe.tistory.com/873
