마케팅원론 과제, 신문 속 마케팅 찾기

목차

1. 기사의 핵심 내용 요약
2. 기사와 관련된 주제에 관한 교과서 내용 언급
3. 기사에 대한 의견, 제안, 혹은 시사점
4. 기사의 핵심 내용 요약
5. 기사와 관련된 주제에 관한 교과서 내용 언급
6. 기사에 대한 의견, 제안, 혹은 시사점
7. 기사의 핵심 내용 요약
8. 기사와 관련된 주제에 관한 교과서 내용 언급
9. 기사에 대한 의견, 제안, 혹은 시사점
10. 기사의 핵심 내용 요약
11. 기사와 관련된 주제에 관한 교과서 내용 언급
12. 기사에 대한 의견, 제안, 혹은 시사점

본문내용

더불어 브랜드 네임은 첫 인상을 좌우한다. 소비자와 첫 대면, 예비창업자와의 첫 대면 모두 브랜드 네임에서 시작되기 때문에 흔한 이름보다는 독특한 네임이 기억하기 쉽고, 여기에 의미까지 더해진다면 경쟁우위를 확보할 수 있다.

- 기사와 관련된 주제에 관한 교과서 내용 언급

**교재 296쪽 [2.3 브랜드명의 개발]
소비자들은 갤럭시, 이가탄, 속청과 같은 브랜드 명을 듣게 되면 인터넷을 사용하기 편리한 스마트폰, 잇몸을 튼튼하게 만드는데 효과적인 잇몸강화 약품, 속이 쓰릴 때 먹는 약 등의 생각이 자연스럽게 떠오른다. 이런 예의 좋은 브랜드명은 제품의 편익을 잘 설명해주며, 기억하기 용이하다는 특성을 공통적으로 갖고 있다.
좋은 브랜드 명이 되기 위해서는 첫 번째, 브랜드명은 제품 내용과 조화가 이루어져야 하며, 경쟁사 제품과 차별화될 수 있어야 하며 제품과 잘 어울려야 한다.
두 번째, 제품의 기능이나 편익을 잘 전달 할 수 있어야 한다.
세 번째, 기억하기 용이하고 발음하기 쉬워야한다. 일반적으로 관심을 끌만큼 특이한 이름이거나, 시각적인 이미지를 연상시키는 단어이거나, 어떤 감정을 유발하는 단어이거나, 짧은 단순한 단어일수록 기억하기 쉽다고 한다.
네 번째, 부정적인 연상을 유발하기 않아야 한다.

- 기사에 대한 의견, 제안, 혹은 시사점

위의 브랜드명이 되기 위한 조건들은 절대적인 기준보다는 하나의 지침으로 보는 것이 적절하다. 위의 조건들이 부합되지 않음에도 불구하고 시장에서 성공한 브랜드도 많이 있기 때문이다. 기사의 내용처럼 ‘로봇김밥’은 김밥과 로봇의 조화가 이루어지지 않다고 느낄 수 있고 제품의 기능이나 편익을 잘 전달하기에는 다소 아쉬움이 있을 수도 있으나, ‘로봇김밥’은 로봇과 김밥의 예상치 못했던 조화에 소비자들의 입장에서 과연 어떤 뜻이 있을지 호기심을 유발하게 된다. 이런 재밌는 브랜드 네임은 먹으면 로봇처럼 강해지는 건강한 한 줄이라는 것이 ‘로봇김밥’의 숨은 뜻이라고 한다.

참고 자료

없음