브랜드 제품 성공 혹은 실패요인 분석

소개글

마케팅원론 시간에 작성한 레포트입니다.
몇 년 전 잠시 유행했던 아미노산 음료시장의 실패요인을 4P와 STP 분석을 통해 고찰해보았습니다.

목차

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본문내용

선정한 이유
아마 중학교를 다니고 있었을 때인 것 같다. 하굣길에 동네 친구와 함께 집 앞 슈퍼에 들러서 아이스크림이나 음료수를 하나씩 사들고 동네 한바퀴 돌며 이야기를 나누곤 했다. 그 때 내가 애용했던 것으로는 캔디바, 고드름, 칠성사이다, 그리고 포카리스웨트다. 그러던 어느 날 빨간색의 포장에 이끌려 한 번 구입해 본 아미노업의, 포카리스웨트와는 사뭇 다른 뭐라 말로 표현할 수 없는 오묘한 맛에 이끌려 한동안 내 손에는 아미노업이 들려 있곤 했다.

< 중 략 >

●Place & Promotion
아미노업을 선보인 해태음료는 국내 넓은 유통망을 확보하고 있으며 해태음료의 힘을 받아 아미노업은 유통에는 별 어려움이 없었다. 문제는 촉진의 일부분인 광고였다. 몇 년이나 지난 지금까지도 아미노업의 광고는 잘못된 광고의 대표적인 사례로 회자되고 있었다.
아미노업의 광고는 ‘내몸은 안다’편, ‘편의점’편, ‘함께 힘내요’편의 다양한 버전이 있었다.

참고 자료

정병기, "해태음료 ‘아미노업’ 떴다", http://www.thinkfood.co.kr/news/articleView.html?idxno=15044, 식품음료신문, 2005
파이낸셜뉴스, "해태음료, 아미노업", www.fnnew.com, 파이낸셜뉴스, 2005
이현경기자, "허풍을 마시는 음료수", www.science.go.kr/, 국립중앙과학관