환경분석

목차

1) 소비자 분석
2) 경쟁사 분석
3) 거시환경분석
4) SWOT 분석을 통해 요약

본문내용

1) 소비자 분석: 현재 사회적으로 음주문화가 하나의 contents로 자리매김 하게 되면서 술 판매량이 점점 증가 하고 있는 추세. 음주문화를 즐기고 싶지만 상대적으로 술을 잘 먹지 못하는 소비자들도 좀 더 쉽게 술자리를 즐기고 맛있게 먹을 수 있는 방법이 없을까? 라는 고객층을 겨냥. 따라서 이러한 소비자의 욕구를 분석하여 부합하는 고객 욕구와 선호변화방향에 따라 ‘반응형 마케팅’ 전략을 계획. (소비자 욕구에따라 부합하는 새로운 제품이나 식품 등을 개발하는 전략)

2) 경쟁사 분석: 대표적인 리딩 브랜드인 청정원의 마시는 홍초. 마시는 홍초가 내세우는 키워드인 '피부'나 '몸매관리'의 컨셉을 통하여 아직까지도 좋은 반응을 얻고 있는 제품. 2011년에만 매출 850억원을 넘어 섰다. (브랜드파워 1위, 우리나라뿐 아니라 일본에서 그룹 ‘카라’를 홍보 모델로 기용하여 매출이 나날이 상승 2011년에는 이미 히트상품1위에 올랐다.) 또한
인기mc 신동엽을 모델로 내세운 믹싱주 ‘맥키스’ 또한 업계의 새로운 바람으로 갈수록 좋은 매출을 기록하고 있다.

참고 자료

없음