펩시레포트

목차

1. 펩시와 코카콜라가 해외시장에 대한 적극적인 진출을 모색하게 된 배경요인들은 무엇인가?
2. 펩시와 코카콜라의 개략적인 성과 (국내 및 외국시장)를 정리해보고 펩시가 해외진출에 있어 특별히 신경 썼던 점은 무엇이며 왜 그랬는지 생각해보자.
3. 펩시가 인도시장에 진출하기 위해 너무 많은 것을 양보한 것은 아닌가?
4. 코카콜라가 1977년 인도시장에서 철수했는데 과연 그래야만 했는지 평가해보자.
5. 인도의 해외직접투자에 대한 제한조치에 대해 인도입장에서 평가해보자.
6. 최근 사례

본문내용

1. 펩시와 코카콜라가 해외시장에 대한 적극적인 진출을 모색하게 된 배경요인들은 무엇인가?

① 시장 개척 목적 : 미국 내에서 두 회사는 거의 대등한 경쟁관계였다. 두 회사 간에 벌어지는 극심한 경쟁으로 산업 전체의 자신 이익률이나 매출액 이익률에 악영향 미쳐 다른 시장을 탐색할 필요가 있었다.

② 해외시장의 잠재력 : 해외에서의 1인당 소비량은 미국의 14%에 불과했다. 그만큼 성장가능성이 높다는 것을 의미했다.

③ 핵심역량 보유 : 코카콜라와 펩시콜라는 자국 내에서뿐만 아니라, 해외 시장에서도 브랜드 인지도를 구축하고 있는 상황이었다. 확고한 브랜드 인지도 뿐만 아니라, 자사 고유의 맛과 향, 독특한 광고 마케팅 전략 등 두 기업은 모두 해외시장으로 진출하기에 충분한 핵심역량 보유하고 있었다.

<중 략>

인도는 최근 경제가 안정되고 고도성장이 몇 년째 계속되면서 세계적으로 큰 주목을 받고 있다. 지난 몇 년간 평균 8%대의 안정된 성장을 기록하고 있고, 현재 금융위기로 마이너스 성장을 하는 국가가 많은 가운데 인도는 2012-13 회계연도에도 5%의 성장률을 기록했다. 이와 함께 많은 전문가들이 인도 경제가 중장기적으로 연평균 4~5% 성장을 할 것으로 예상하고 있다. 골드만 삭스 보고서에 따르면 인도 경제는 2020년까지 8%대의 고도성장을 지속할 것이라고 전망하면서 2042년에는 세계 경제 2강으로 성장할 것이라고 예상하고 있다. 정부의 내수 진작 정책으로 2013년 4.4% 까지 내려갔던 경제성장률이 2014년 5.4% 까지 상승 할 것이라 전망된다. 인도는 경제성장에 따른 가처분 소득 증가와 향후 경제에 대한 자신감의 증가로 인해 소비계층이 빠르게 부상하고 있다. 이 중 중산층이 인도의 소비계층을 주도하고 있는데, 인도국가응용경제연구소(NCAER)는 인도 중산층 인구가 2012년 1억 6,000만 명에서 2025년에는 인도 전체인구의 37.0%인 5억 4,700만 명이 될 것으로 전망하였다. 또한 정치, 경제, 사회적으로도 안정되고 있다. 인도는 세계 최대 민주주의 국가이며 높은 문맹률과 극심한 빈부 격차에도 불구하고, 자유민주주의에 대한 의식이 일반화되어 있다.

참고 자료

없음