맥도날드 기업소개, 외부환경 분석, 마케팅

목차

Ⅰ. 맥도날드 선정 이유

Ⅱ. 맥도날드 기업소개
1. 기업소개
2. 맥도날드 현황
3. 비전 및 목표
4. 맥도날드의 세계적 영향력 및 브랜드 파워

Ⅲ. 외부환경 분석
1. 패스트푸드업계의 특징
2. 거시환경 분석
3. 산업환경 분석

Ⅳ. 내부환경 분석
1. 핵심역량

Ⅴ. 마케팅 전략
1. STP 전략
2. 4P 전략

Ⅵ. 전략대안 도출
1. SWOT 전략
2. SWOT 분석 및 전략대안 도출

Ⅶ. 결론

■ 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 맥도날드 선정 이유
맥도날드는 현재 패스트푸드 부문 최고의 기업이다. 2003년 위기가 있었지만 달러메뉴와 함께 웰빙 제품 등의 과감한 정책으로 다시 부흥기를 맞게 되었다. 사실 웰빙 제품이나 샐러드 같은 제품의 등장 및 강화로 인하여 맥도날드가 더욱 심각한 위기를 맞을 것으로 생각하였으나 기사를 찾아보니 맥도날드는 오히려 더욱 매출액을 늘리고 있고, 타 기업에 비해 더욱 성장하고 있는 것이다. 포츈지에서 뽑은 존경받는 기업에서도 맥도날드는 2006년부터 2008년까지 순위에 있지 못하였으나 2009년 2010년은 두 번 다 20위권 안에 들게 되었다. 소비문화의 변화와 함께 사회문화, 그리고 미국에 대한 안 좋은 인식과 함께 미국의 경제가 위기에 다다르고 있는 데 그 중의 맥도날드가 어떻게 더욱 입지를 강화시키고 있는가를 조사하기 위해 선정하게 되었다.

<중 략>

현재 저가의 제품으로 인한 “맥도날드의 햄버거는 질이 떨어질 것이다.”라는 생각이 현재는 브랜드가치에 별 영향을 끼치지 않을 수 있으나 이게 지속된다면 맥도날드는 다시 위기를 맞게 될 것이다. 현재 경제적, 사회문화적인 환경에 맞추어 고가의 웰빙 제품을 판매하는 것도 나쁘지 않을 것이다. 물론 더욱 질이 좋고 맛이 좋게 해야하는 것은 기본이고, 맥도날드는 저렴한 제품만이 있는 것이 아니라 무엇이든지 자기가 원하는 고가의 제품 또는 저가 제품이 존재한다는 포지셔닝이 필요할 것이다.
4) WT 전략 (약점과 위협의 결합)
(1) 고지방 제품의 비율을 낮춘다.
사람들의 시선을 의식해야만 할 것이다. 저렴한 가격으로 높은 칼로리를 원하는 사람도 있을 것이고, 살이 찌고 싶은 사람은 지방이 많은 음식을 원할 수도 있다. 하지만 전체적인 사람들의 욕구는 살이 찌지 않고 맛있게 먹을 수 있는 음식을 먹는 것이다. 이런 기본적인 원리에 따라서 최대로 지방을 줄이고 영양을 늘릴 수 있도록 혁신이 필요할 것이다.

참고 자료

네이버 백과사전(네이버캐스트) - 레이 크록 편(http://navercast.naver.com/worldcelebrity/history/317)
싸이월드 블로그 :
http://www.cyworld.com/fmpeople2/256617 - '맥도날드와 레이크록', 장재남 프랜차이즈산업연구원 원장
해피컴퍼스 - 맥도날드 사회공헌(레포트)
맥도날드 홈페이지(http://www.mcdonalds.co.kr/)
맥도날드 그리고 맥도날드화 - 조지 리처, 김종덕 역, 시유시, 2003