성과 미디어 문화 분석

목차

1. 들어가는 말
1-1. 광고의 정의
1-2. 광고의 기능
1-3. 광고와 성

2. 젠더 어필 광고
2-1. 젠더 어필 광고 - 고정 관념
2-2. 젠더 어필 광고 유형
2-3. 젠더 어필광고의 영향
2-4. 분석 결과

3. 섹스 어필 광고
3-1. 섹스 어필 광고 - 인쇄/방송메체 현황분석
3-2. 섹스 어필 광고의 유형
3-3. 섹스 어필 광고의 영향
3-4. 분석 결과

4. 맺음 말

본문내용

광고의 주목적은 상품을 파는 것이지만 상품만 파는 것이 아니라 상품과 함께 가치, 태도 이미지 정상적인 것, 성공, 사랑, 성 등의 개념도 함께 판다. 따라서 광고와 성은 분리 시켜 생각할 수 없는 개념일 것이다. 현대 사회에 우리에게 큰 영향을 끼치는 매스미디어중 하나인 광고 속성의 모습을 분석 해 봄으로써 사회 속의 성의 모습을 성찰해보도록 하겠다. 우리는 특히 젠더 어필 광고와 섹스 어필 광고에 초점을 맞추어 논의를 해 나가도록 하겠다. 여기서 젠더 어필 광고라 함은 좀 더 쉬운 구분을 위해 우리 조에서 임의로 명명한 개념으로 한 사회 속에서 고정화된 이미지와 행동제약, 행동양식에 맞추어진 광고를 가리키는 말로 했음을 밝힌다.
현대 사회의 광고에서 젠더와 섹스의 모습이 어떻게 표현되고 있는가를 밝히고 분석함으로써 한국의 성의 모습을 고찰해 나가겠다.

참고 자료

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