마케팅에 관련된 사례

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‘창업실무’라는 교양을 들으면서 항상 ‘마케팅’과 비슷한 내용이 많았다. 4P, 4C 등 창업을 하기 위해서는 마케팅이 중요하기 때문인 것 같다. 게다가 같은 날 수업이 들어서 겹쳐서 수업을 듣는 부분도 있었는데 수업을 듣는데 도움이 됬다. 그래서 수업시간에 마케팅에 관련된 동영상이나 자료 등을 많이 보여주시는데 그 중 가장 기억에 남았고 정말 마케팅을 잘한다고 생각된 ‘코카콜라 마케팅 사례’에 대해서 Report를 써보려 한다.

‘적을 알고 나를 알면 백전백승’이라는 말이 있듯이 코카콜라라는 브랜드에 대해서 먼저 살펴보자면 코카콜라 사는 1886년 미국 조지아주 애틀란타에서 J.S. 펨버턴에 의해 만들어진 청량음료 제조, 판매 회사이다. 매출 억은 198억 5백만 달러 이상이며, 총 자산규모가 216억 23백만 달러 이상인 세계적인 기업 중의 하나이다.

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첫 번째 마케팅과는 약간 다른 버전으로 'Happiness‘라는 키워드로 마케팅 홍보를 하고 있다. ‘함께하면 행복이다’는 메시지를 전하고자 ‘Coca-Cola Sharing Can'캠페인이다. 하나의 캔으로 친구와 나눠 먹을 수 있도록 제작된 코카콜라 캔으로 보통의 코카콜라처럼 제작이 되어 있으나 잘 보면 가운데 홈이 들어가 있어 당겨 보면 두 개로 나눠지게 되어 친구와 나눠먹을 수 있다. 혼자 마시는 것보다 함께 하면 행복이 두 배로 증가한다는 메시지를 전하며 상대와 정을 나누어 가진다고 생각할 수 있다.

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마케팅이란 고객의 입장에서 만족을 줄 수 있는 제품, 서비스를 제공하고 적정한 이윤을 추구하는 활동으로 시장 환경 분석, 수요 예측, 경쟁기업 분석, 시장의 트랜드 및 소비자 심리와 행동의 분석, 유통기관과 경로의 관리 등의 폭넓은 활동을 포함하는 다의적 개념이다. 마케팅 환경 중 거시적 환경이 있는데 그 분석과정으로는 지속적인 조사와 분석 시스템을 갖추고 있어야 함, 환경 요인 중 자사에 영향을 미칠만한 자료들을 선별, 구체적으로 자사의 제품 및 시장경쟁력에 미치는 영향력 분석, 마케팅 전략의 수정 및 개념이 있다.

참고 자료

코카콜라 site http://www.cocacola.co.kr/
발렌타인데이를 이용한 마케팅 전략 동영상http://lovelyunlovely.tistory.com/163
행복 트럭 & Hug Me 동영상 http://balsangplus.net/84
창업실무, 마케팅 PPT 자료