소비자행동 ) 오감 마케팅 이나 공감각 마케팅 등과 관련된 경험 혹은 체험 마케팅 기업 사례 연구

목차

1.서론

2.본론
1) 체험 마케팅
2) 체험 마케팅 성공 사례

3.결론

4.참고문헌

본문내용

마케팅이란 용어에서도 나와있듯 시장에서 기업이 하고자 하는 행동을 모두 나타낸 것이다. 그들의 대상이 될 수 있는 소비자에 대해서 하는 모든 활동에 대해서 마케팅이라고 지칭하고 있는 것이다.
시장에서는 사실 독점하고 있는 기업이 있다면 따로 마케팅 기법을 사용하지 않고 오히려 독점 형태이기 때문에 자신의 기업을 홍보하고 또 체험하기 위한 형태를 이용하지 않을 것이다. 하지만 현대 사회에 이르러서 수 많은 경쟁 기업들이 생기고 경쟁에서 승리하기 위해서는 그들에게 적절한 마케팅과 체험을 당연하게도 경험시켜주어야 그들이 추후에도 선택할 수 있는 것이다.
오늘과 같이 소비자 지향 중심인 경쟁 사회에서는 체험 마케팅이 특히나 중심이 되고 있다. 그들의 감각에 대해서 자극을 주며 그들에게 긍정적인 경험을 제공함으로써 브랜드의 인지도도 그리고 이미지도 높이며 경험 마케팅을 중시하고 있는 것이다.
이를 통해서 본론에서는 체험 마케팅에 대해서 알아보며, 체험 마케팅이 성공한 기업의 사례를 토대로 좀 더 자세하게 알아보도록 한다.

참고 자료

문은아, 한국비주얼디자인학회, 문화콘텐츠 산업의 상품화에 감각적 체험 마케팅 활용에 대한 연구, 2004
박정희, 조형미디어학, 브랜드전략을 위한 체험마케팅 사례연구, 2011