하이얼 해외진출 실패와 원인

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 하이얼의 성장 배경

Ⅲ. 하이얼의 한국 진출기
1. 하이얼의 전략
2. 한국 가전 제품 시장의 특징
3. 하이얼의 한국진출 실패 요인
4. 하이얼 코리아의 마케팅 현황

Ⅳ.결론

본문내용

중국은 1990년대 이후 성장잠재력이 가장 큰 거대시장으로 부상하였다. 내수시장 확보를 위해 다국적 기업의 진출이 빈번해지고, 적극적인 민영화 추진으로 인한 국내기업의 경쟁력이 뚜렷이 증가함에 따라 중국시장에서 기업 경쟁이 과열되고 있다.
특히, 가전산업과 컴퓨터 산업은 중국 대기업들이 우세를 점하고 있는 상황이다. 그런데 관심 있게 봐야 할 사실은 현재 중국 대기업들은 다수 국유 기업이거나 정부가 많은 지분 가지고 있는 기업이라는 점이다. 사실 중국에서 국유 기업 개혁이 가장 어려운 과제이다. 그래서 사람들은 현재 대기업들이 두각을 보이고 있다는 사실에 대해 단지 그것은 중국 정부가 특혜를 주어 국내시장을 보호하는 것이라고 생각하기 쉽다. 그러나 중국내 국유로 된 대기업이 많은 것은 원래부터 사회주의 사회였기 때문에 국유 기업 많은 것이지 절대 중국의 보호만으로 그들이 성장한 것은 아니다. 그들의 가장 큰 성장 밑거름이라 할 수 있는 것은 중국 시장의 확대로 인한 기업들의 치열한 경쟁 때문이었다고 보여 진다.
이 레포트에서는 중국기업인 ‘하이얼’의 한국진출 구체적인 사례를 통해서 한국진출의 의미를 알아보고자 한다.

참고 자료

정구현 김창도, 「중국시장에서의 기업유형과 경쟁전략」, 『중국의 시장과 기업』, 나남 출판, 2000.11, p.134
중앙일보 특별취재팀, 『니하오 중국 경제』, 중앙MB, 2002.3, pp.192～193
「중국 대기업의 성장과 시장경쟁: 가전사업의 사례를 중심으로」, 『중소연구』91호, 2001, pp.107～108
숀시엔 예,『하이얼 스토리』
국내외 최근 가전시장 동향, 알앤디비즈(2005년 12월)
도표 하이얼 코리아 내부자료
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