귀인이론을 이용한 마케팅 사례

목차

1. 겟잇뷰티 등의 TV프로그램을 통한 제품 광고.
2. 자기지각 이론을 이용한 마케팅 사례

본문내용

귀인이론
귀인이론이란 행동과 같이 겉으로 나타난 반응을 보고 그렇게 행동하는 이유에 대한 추론과정을 연구하는 이론이다. 즉, ‘왜’ 라는 질문에 사람들이 어떻게 추론하여 반응하는가를 설명하는 이론이라고 할 수 있다. 귀인이론은 크게 타인지각이론, 자기지각이론으로 나뉜다.

-타인지각이론을 이용한 마케팅 사례
타인지각이론은 다른 사람들의 행동을 보고는 주관적인 판단을 통해 그 행동의 이유를 찾으려 한다는 이론이다.
겟잇뷰티 등의 TV프로그램을 통한 제품 광고.
화장품 광고에는 항상 예쁜 여자 모델이 등장하고, 그 여자모델이 해당 화장품을 써서 예뻐졌다, 혹은 좋은 피부를 가졌다 라는 식으로 메시지를 전달한다.

참고 자료

없음