나이키 기업 분석 보고서

소개글

국제경영학 수업에서 `나이키`라는 브랜드를 선정하여 다양한 각도에서 접근하여 분석함.

목차

Ⅰ. 브랜드 소개 및 선정이유

Ⅱ. 세계화 전략

Ⅲ. 5C 분석

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. STP 분석

Ⅵ. 4P 분석

본문내용

Ⅰ. 브랜드 소개 및 선정이유
1. 브랜드 소개
나이키는 공동 창립자인 빌 보워만과 필 나이트가 선수들에게 고품질의 신발을 공급하고자하는 목표로 나이키의 전신인 블루 리본 스포츠를 설립했습니다. BRS의 첫 해 매출은 약 8천 달러였고, 1971년 승리의 여신 니케(nike)에서 회사 이름을 고안해내고, 스우시 로고를 도입하여 1972년 마침내 우리가 알고 있는 나이키를 출범시켰습니다. 1980년 12월, 증시에 상장된 나이키는 이후 급속한 성장을 거두며 세계적인 브랜드로 자리매김 하였습니다. 전 세계적으로 34,400명이 넘는 직원들을 고용하고 있고 미국 오레곤주 비버튼에 자리한 나이키 본사에서는 7천명이 넘는 직원이 근무하고 있습니다. 현재 나이키는 스포츠시장 점유율 1위를 달리고 있는 일류기업이며 스포츠 시장에 엄청난 영향력을 행사하고 있습니다. 우리 주변만 둘러봐도 나이키 신발이나 가방, 옷을 가지고 있지 않는 사람이 없을 정도로 나이키 브랜드에 대한 선호가 매우 큽니다. 가장 큰 경쟁사로는 아디다스가 있는데, 2006년 리복을 인수합병하며 28%의 점유율을 보이면서 나이키의 뒤를 바짝 쫒고 있습니다.

<중 략>

(6) 법적으로 보호되는가?
- 당연히 나이키라는 브랜드 네임은 법적으로 보호를 받습니다.
광고분석(SSBBBURI)
: 위 광고는 나이키만이 할 수 있는 초호화 스케일의 축구 스타 광고입니다. 나이키 광고는 제품을 홍보하지 않습니다. 대신 여러 볼거리를 제공하고 재밌는 요소를 만들어, 소비자들이 자꾸만 광고를 다시 보게 하는 그러한 마력을 지닌 광고를 만듭니다. 위에 있는 광고도 세계적으로 유명한 축구선수들이 다 나옵니다. 특히 최근 그라운드를 뜨겁게 달구는 유망주들이 많이 나오죠. 그럼 지금부터 위에있는 광고로 광고분석을 해보도록 하겠습니다.
(1) Seductive
- 위에서도 설명했지만 나이키 광고는 제품을 직접적으로 홍보하지 않습니다. 위 광고를 보더라도 무슨 제품을 홍보하는지 나와있지 않습니다. 다만 세계적인 스포츠 스타를 기용함으로써 볼거리를 제공하고 있습니다. 이러한 전략은 나이키의 단순한 제품보단, 전체적인 나이키의 브랜드 이미지를 긍정적으로 재고하게끔 만드는 특징이 있습니다. 저만 하더라도 나이키 광고는 꼭 검색해서 살펴봅니다. 매력적이고 흥미로운 요소가 많기 때문이죠.

참고 자료

없음