스포츠 마케팅 1~4주차 요약본

소개글

스포츠 마케팅과 미디어 장경로 교수님 수업 아이캠퍼스 들으면서 일일이 다 기입한것 입니다.
중요한 부분만 따로 정리하였고, 시험에 안나오는 부분은 과감히 삭제 하여서 정리하여서 보기 쉬우실 것입니다.
필기하기 어려운 부분은 일일이 캡쳐해서 첨가하였고, 다른 자료들과는 다르게 기말고사에 나온것들 표시해놓았습니다!!!
시험치기전에 두번씩만 읽어보고 A+ 받았습니다!

목차

Ⅰ1장. 스포츠마케팅과 스포츠미디어의 이해
1. 스포츠마케팅의 이해
2. 스포츠 마케팅의 구조
3. 스포츠 미디어의 이해
4. 스포츠 미디어의 특수성
5. 스포츠 미디어 이론
6. 스포츠, 기업, 미디어의 상관관계

Ⅱ2장. 스포츠 마케팅과 미디어의 만남
1. 미디어의 이해
2. 미디어의 모델
3. 스포츠, 미디어, 소비자
4. 스포츠 상품발전에 대한 미디어의 영향
5. 스포츠와 미디어의 상호관계
6. 스포츠와 미디어의 상호관계에 미치는 영향
7. 경기장 명칭권
8. 월드컵과 올림픽의 중계권료

Ⅲ3장. 스포츠 마케팅과 미디어의 과거, 현재, 미래
1. 스포츠 마케팅의 과거
2. 현대 스포츠마케팅
3. 스포츠와 미디어의 역사적 관계
4. 현대의 스포츠미디어.
5. 미래의 스포츠미디어

Ⅳ4장. 스포츠 마케팅 연구와 시장세분화
1. 마케팅 연구의 목적
2. 마케팅 연구의 방법
3. 마케팅 정보 시스템
4. 시장세분화
5. marketing mix(4p;s strategeies) <시험 나왔어요>

본문내용

1. 스포츠마케팅의 이해
(1) 스포츠 경영학의 영역
-스포츠 경영이란 ? 스포츠 혹은 스포츠와 관련된 상품을 생산하는 업체에서의 계획, 조직, 지휘, 그리고 평가등의 활동 (Mullin, 1980)

- 스포츠 경영학 전공
1. 스포츠 마케팅
2. 스포츠 재무관리(sports finacing)
- 올림픽등 유지하는게 국가에 얼마만큼의 고용창출 효과가 있 을까?
3. 스포츠 조직 인사관리(human resource management)
- 스포츠 조직에 종사하는 종업원등에 대한 인적관리. 어떻게 선발하고 교육시키고 보상하는지
4. 스포츠 법
- 헬스클럽 회원 심장마비 사망시 이거 누구의 책임일까?
5. 스포츠 시설관리
- 운동장 관리등 밝기 얼마가 적당한가?
6. 스포츠 이벤트 기획
- 스포츠 대회, 월드컵이나 올림픽 등
7. 스포츠 미디어
- 이번학기 중점적으로 배울 부분 (1번역시)

(2) 스포츠 마케팅의 정의
- 스포츠 마케팅은 스포츠 소비자의 욕구를 충족시키고 기업의 목표를 달성하기 위한 스포츠 상품의 생산, 가격, 홍보, 전달 등의 활동이다. (pitts& stotlar)
bold 된 부분 일반적인 마케팅의 정의와 same
marketing mix 4p
생산- produce 홍보- promotion 전달- 장소 유통 place 가격- price

- 스포츠 마케팅은 스포츠상품과 비 스포츠 상품에 적용되는 마케팅 원리와 과정의 적용이다 (shank)

2. 스포츠 마케팅의 구조
(1) 스포츠의 마케팅 marketing of sport
스포츠를 직접 제품화하여 판매 및 서비스하는 마케팅 활동
ex) 헬스클럽, 스포츠 옷 만드는것

제품화 : 스포츠 조직에서 생산 판매하는 스포츠 용품 및 스포츠 서비스
장소(유통) : 스포츠 서비스가 소비자에게 제공되는 장소 및 용품을 소비자에게 판매하기 위한 유통 경로
홍보 : 스포츠 용품이나 서비스를 소비자에게 알리기 위한 의사소통
가격: 소비자가 생산자에게 상품의 대가로 지불하는 상품의 가치

참고 자료

없음