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I. 서론II. 캐릭터산업에 관한 이론적 고찰
1. 캐릭터산업의 정의
2. 캐릭터산업의 특징
Ⅲ. 해외 캐릭터산업 현황분석
Ⅳ. 캐릭터산업의 정책 현황 및 전망
1. 캐릭터산업의 정책 현황
2. 캐릭터산업의 전망
참고문헌
본문내용
I. 서론캐릭터산업은 21세기의 고부가가치 산업으로 각광받고 있다. 오늘날의 캐릭터산업은 애니메이션 캐릭터, 게임 캐릭터, 홍보 캐릭터, 기타 캐릭터 등으로 확연히 경계가 있는 것이 아니다. 각 분야의 캐릭터산업은 연관된 모든 산업까지 확대되어 부메랑 효과를 보인다. 현재 선진 외국에서는 많은 미디어 사업자들이 캐릭터시장의 전개를 염두에 두고 전략적인 콘텐츠를 개발하여 매출을 극대화하고 있다.
그러나 캐릭터가 산업으로써 그 가치를 인정받기 시작한지는 오래되지 않다. 국제경쟁력 관점에서 캐릭터 시장규모 및 동향, 제고 방안 등을 체계적으로 연구한 자료가 많지 않고, 국제 경쟁력 관점에서 중국 캐릭터산업의 활성화 방안에 대한 연구와 자료 또한 많지 않은 실정이다.
캐릭터산업은 그 목적이 상품이나 서비스의 판매에 있어 고객 흡입력, 시장의 독점력, 타사 제품과의 차별화 및 지명도 향상 등의 특징을 마케팅에 이용하는데 있으며, 캐릭터의 일반적인 외형상의 특징보다 이름, 성격, 행동, 목소리 등 그것이 갖고 있는 강한 개성을 제품 또는 서비스에 이전시켜 친근감을 형성하는 것이다. 캐릭터산업의 발전을 위해서는 콘텐츠 산업의 전반적이 성장이 필요하다.
<중 략>
헬로 키티는 상품에만 머물지 않고 소비자의 생활 깊숙이 들어오는 시도를 했다. 대만의 항공기 디자인에 이미지를 넣어 기내의 모든 서비스 제품에서 헬로 키티의 이미지가 활용되었으며, 유명인들이 헬로 키티 액세서리를 사용해 유명 디자이너와 연계, 디자인 상품을 출시하기도 했다. 그 외에도 엔터테인먼트사업으로 뮤지컬이나 쇼, 이벤트 서비스 등 여러 영역에서 활동을 벌이고 있다. 바로 산리오의 성공요인은 이런 판매사업과 엔터테인먼트 사업의 상호 보완적인 관계, 즉 균형이 잘 맞는 운영에서 온 것이라 할 수 있겠다.
두 회사의 성공 요인 중 공통점을 찾아본다면 1차원적인 틀에만 머물지 않았다는 점을 들 수 있다. 캐릭터 판매에만 그치지 않고 다양한 머천다이징을 통해 과감한 투자와 도전을 했으며, 현재에 머무르지 않고 계속해서 변화를 시도하고 있다는점도 눈 여겨 볼만한 요소이다. 문화콘텐츠 산업의 꽃이라 불리는 캐릭터산업은 이처럼 잘 만든 캐릭터 하나로 활용할 수 있는 분야가 점점 무궁무진해지고 있고, 두 캐릭터 사례를 통해서도 알 수 있듯이 수십 년 동안 지속적인 수익을 발생시킬 수 있다. KOCCA "국가심층보고서-일본"한국문화콘텐츠진흥원, 2007.
참고 자료
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KOCCA "국가심층보고서-일본"한국문화콘텐츠진흥원, 2007
KOCCA, "기업심충보고서 기업 심충 보고서 –월트 디즈니(The Walt Disney Company)", 한국문화콘텐츠진흥원, 2007
