뽀로로의 성공 요인 - 국내외 애니메이션 시장 분석을 통한 전략 분석 및 향후 대응 전략 제시

소개글

뽀로로의 성공요인에 대해 알아 본 레포트입니다.
국내외 애니메이션 시장 분석을 통한 다양한 전략을 분석해 보고, 향후 대응 전략 에 대해 제시 해 보았습니다.
많은 도움 되실겁니다^^
감사합니다.

목차

0. 들어가며

1. 뽀로로 소개

2. 뽀로로 캐릭터 설명

3. 우리나라 애니메이션 시장 분석
1) 우리나라 애니메이션 캐릭터 산업의 규모
2) 우리나라 애니메이션 캐릭터 산업의 수출입 규모
3) 거시적 환경 변화 – 소비자 트랜드 변화
4) 거시적 환경변화 – 인구 구조의 변화
5) 거시적 환경변화 – 사회 문화적 변화

4. 전략 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 분석

5. 뽀로로 성공요인

6. 뽀로로의 바람직한 향후 대응 전략
1) 벤치마킹 - 미국 디즈니사의 롱런(Long-Run) 전략
2) 인지도 상승 - 국제 아동 기구를 직접적 & 간접적으로 후원
3) 정부 지원 - 정부의 제도적인 뒷받침

본문내용

0. 들어가며

요즘의 어린이들은 과거와 달리 컴퓨터와 인터넷을 사용할 수 있으며 이를 통해서도 수많은 캐릭터와 관련 애니메이션을 접할 수 있다. 특히 TV 애니메이션과 관련된 컴퓨터 게임과 인터넷 매체에 주목할 필요가 있다. 애니메이션이 성공할 경우 그와 관련된 컴퓨터 게임과 인터넷 매체의 이용도도 높아지는 시너지 효과가 발생하기 때문이다. 즉 소비자들이 동일한 캐릭터를 접할 수 있는 기회가 컴퓨터와 인터넷을 통해 점점 많아지고 있는 것이다.
이러한 디지털 매체의 도입이 보편화되는 시점에서 국내 애니메이션 업체가 제작한 ‘뽀로로’ 라는 애니메이션이 국내외 최고의 화두로 떠올랐다.
한국콘텐츠진흥원의 보고서에 따르면 뽀로로의 브랜드 총 매출은 8519 억 원이며, 브랜드 총 이익도 1704 억 에 다른다고 한다. 이 뽀로로 캐릭터의 가치를 경제적으로 환산하게 되면 약 3893 억 원에 달한다고 한다.
최근에는 영유아 뿐만 아니라 젊은 세대, 부모 세대 에게‘뽀통령(뽀로로+통령)’, ‘뽀느님(뽀로로+하느님)’과 같은 단어는 뽀로로와 대통령 혹은 하느님을 합성한 신조어가 입에 오르내리고 있다. 이 말의 뜻은, 유아들에게 뽀로로는 단순히 하나의 캐릭터가 아니라 친구로써 바로 옆에 자리잡고 있다는 것이다.
우리는 이러한 뽀로로가 왜 성공하였는지, 어떻게 성공하였는지, 다양한 측면에서 분석하고자 한다.

참고 자료

-세종대학교. (2009).「국내 애니메이션 산업정책 연구 :지원사업의 분석과 대안을 중심으로」
-한국콘텐츠학회. (2008).「한국 애니메이션 산업 정책 현황과 미래 방향 점」
-한국콘텐츠진흥원. (2010). 「한국 애니메이션 산업백서」
-하수정. 영유아계 아이돌` 뽀로로, 얼마나 벌었나. (2011.5.3). 이데일리뉴스.
-정관용. 뽀로로 아빠 최종일 대표, “문화 콘텐츠 산업 지원은 긴 호흡으로 (2011.5.30).
-(주)아이코닉스 홈페이지 (2011). http://www.iconix.co.kr/