친환경캠페인,마케팅 정의 및 사례조사

소개글

기업의 친환경 활동 중 친환경캠페인 및 프로모션에 초점을 두어 그 정의 및 사례조사를 분석한 레포트입니다.

캠페인이란 무엇인지, 친환경캠페인이 기업에게 어떠한 의미가 있는지 소개하고 다양한 분야에서의 친환경캠페인사례를 텍스트와 이미지로 구성하여 작성했습니다. 특히 후반부에는 화장품브랜드의 다양한 캠페인 사례가 자세히 나와있습니다

목차

1.캠페인이란
2.캠페인의 의미와 특징
3.친환경캠페인,프로모션사례(전반)
4.친환경캠페인,프로모션사례(화장품브랜드)

본문내용

1. 캠페인
1) 의미, 특징
① 하나의 주제를 바탕으로 한 구체적인 실행전략
② One message + 일관된 전략 하에 실행할 수 있는 idea(온/오프라인)
③ 의도된(Intention) + 상호작용(Interaction) + 정보(Information) + 개입 (Intervention)
④ 제품의 개성을 얻기 위해, 적절한 목표의 수용자에게 인지도 획득을 위해, 수요를 창출하기 위해 아이디어를 조화롭게 결합

2) 캠페인 법칙 (해외금연캠페인 중심으로)
① 기본에 충실하라
- Target Market 캠페인, Truth 캠페인,“Every Cigarette Is Doing You Damage” 캠페인 등 캠페인 테마는 다양하였지만, 이들 모두 구체적이고 측정가능한 목표가 있었으며, 표적집단이 명확하였고, 캠페인 아이디어는 전략으로부터 도출되었다.
- 또한 목표가 일단 정해지면 모든 매체가 분산됨없이 일관되게 목표지향적이었다. 기본을 무시하고 반짝이는 아이디어에만 의존하는 캠페인은 마치 항로도 없이 항해사의 직감에만 의존하는 항해처럼 위태로움을 명심해야 할 것이다.

② 메시지 전략에 매직은 없다
- 간접흡연 폐해를 강조한 메시지, 흡연의 신체적 폐해를 부각시킨 메시지, 담배회사의 기만성을 폭로한 메시지, 흡연 중독성을 강조한 메시지 등 실로 다양한 메시지들이 제시되었고, 그 표현 방식 또한 부정적 소구, 긍정적 소구, 본인 초점, 가족 초점 등 천차만별이었다.
- 캠페인 성공을 담보하는 ‘매직 메시지’는 존재하지 않으며, 오직 캠페인의 목표와 표적집단 특성을 잘 반영한 메시지와 그렇지 못한 메시지의 차이가 있을 뿐이다.

③ 인식의 변화와 함께 행동의 변화를 동시에 겨냥하라
- 가령 금연광고는 흡연인식을 변화시키는데 효과적인 반면, 금연콜센터는 행동의 변화에 효과적이다. 해외 사례와 논문들을 종합해보면 금연광고가 금연콜센터 등 금연방법에 대한 구체적인 메시지와 연계될 경우 인식의 변화와 함께 행동 변화를 자연스럽게 유도하는 것으로 나타난다.

참고 자료

환경이슈 관여도와 소구유형에 따른 그린캠페인의 설득효과 연구
기업그린마케팅 성공전략에 관한 연구
핑크리본캠페인이란? [아모레퍼시픽과 한국유방건강재단의 공익 캠페인] (핑크리본캠페인 공식 카페(Pink Generation)) |작성자 핑크리본 http://cafe.naver.com/pinknme/4938