LTE를 아시나요

소개글

LTE를 아시나요?INDEXLTE란 무엇일까요?통신사별 LTE 광고 카피 분석LTE 광고의 문제점과 개선 방안LTE 광고 카피 창작하기LTE.01LTE란 무엇일까요?Long Term Evolution.LTE..? 그게 뭐에요?LTELTE란, 3세대 이동통신(3G) 의 진화 기술인 Long Term Evolution의 약자로,차세대 통신기술 의미.LG, SK, KT의 LTE 광고02통신사별 LTE 광고 카피 분석LG U+의 LTE 광고LG U+의 LTE 광고LG U+ LTE 광고 분석SK텔레콤의 LTE 광고SK텔레콤의 LTE 광고SK텔레콤 LTE 광고 분석Olleh KT의 LTE 광고Olleh KT의 LTE 광고성질 급한 LTEOlleh KT LTE 광고 분석허위광고LTE 광고의문제점과 개선점03LTE 광고의 문제점과 개선 방안- Clutter 현상-LTE 광고 문제점☞브랜드 네임의 확실한 각인 필요☞소비자들이 관심을 갖고 찾아볼 수 있도록 적극적 행동을 유도할 만한 카피 필요.

목차

LTE란 무엇일까요?

통신사별 LTE 광고 카피 분석

LTE 광고의 문제점과 개선 방안

LTE 광고 카피 창작하기

본문내용

LG U+의 LTE 광고
슬로건
The Ultimate
헤드라인
속도의 차이가 역사를 바꾼다.
속도가 능력
★특징
- ‘타사보다 두 배 더 빠른’이라는 직접적인 비교 광고 시도 (가장 뒤처지는 통신사로서 도전적이었다.)
- LG 고유의 BGM이 없음, 대신 브랜드 네임 언급(유플러스)

LG U+ LTE 광고 분석
비교광고 시도
Franzen
오락, 드라마,
수업
카피수사법 과장법
Frazer 포지셔닝 전략
Frazer 선점 전략

1. FRAZER
 1) 선점전략
 LG는 타사보다 빠르다는 점을 강조해서 비교적 많이 뒤처진 자신들의 위치를 끌어올리고자 했다. 특별히 LG는 3G통신망이 타사에 비해 많이 안 좋았기 때문에 KT나 SK보다 자신들에게 유리한 4G LTE를 가장 먼저 선점하려고 했는데, LG LTE 초창기 광고 때, 타사보다 빠르다는 자막이 너무 훅 지나갔고 성우가 따로 언급하지 않았기 때문에 소비자들의 머릿속에 깊이 각인 되지 못했기 때문에 선점에 실패하였다.

 2) 포지셔닝 전략
  위와 동일

2. 첫 번째: 비교광고  

3. 두 번째: FRAZEN‘s
  1) 오락- 상품중심의 연기 + 유머
  2) 드라마- 일상의 단면
  3) 수업- 실증

4. 카피수사법
  속도의 차이가 역사를 바꾼다.: 과장법

참고 자료

인터뷰 영상
직접 편집^^

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광고 분석 기사 참고
http://news.etomato.com/Home/ReadNews.aspx?no=195183