이동통신사(SKT vs KT) 시장경쟁 마케팅

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"이동통신사(SKT vs KT) 마케팅 전략 비교"에 대한 내용입니다.

본문내용

KT SWOT분석

STRENGTHS
- 사람의 이목을 이끄는 광고
- 다양한 혁신 시도
- 가격대비 우수한 품질

WEAKNESSES
-경직된 기업구조의 이미지 유지
-2등 기업 이미지

OPPORTUNITIES
-모바일/콘텐츠 산업의 성장
-스마트 폰 시대로의 이전을 통해 통화품질이 떨어진다는 이미지 탈피

THREATS
-유선 통신산업 사양화
-대중들의 계속적인 SK선호

비교광고란?

경쟁제품과 명시적으로 비교함으로써 자사제품의 혜택을 강조하는 방법
경쟁브랜드로 부터 고객을 끌어오기 위해 경쟁브랜드를 준거점으로 사용하는 것

참고 자료

http://www.sktmembership.co.kr/web/html/coupon/info_graphic.jsp
http://navercast.naver.com/magazine_contents.nhn?rid=1103&contents_id=84136
http://blog.naver.com/mobilenetm/220366284951
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=101518
http://www.sk.co.kr/
http://www.kt.com/main.jsp
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2454788&cid=42346&categoryId=42346
http://blog.daum.net/heizle76/1135

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