기아자동차

소개글

브랜드 경영우선 브랜드 경영으로는 글로벌 경영체제 하에서 고속성장을 해온 기아자동차가 지속적인 품질 향상 노력과 함께 브랜드 경영을 전개하여 새롭게 도약하는 것입니다. 고객감동과 기아자동차의 잠재력을 경험할 수 있도록 “The Power to Surprise” 라는 브랜드 슬로건으로 지속적인 기술개발과 역동적인 변화를 주도하는 것입니다. 이를 통해 국내 시장뿐만 아니라 세계시장을 선도 하여 글로벌 초일류 기업으로 거듭나고자 하는 전사적 차원의 경영 흐름 입니다.

목차

1. 기아자동차 Brand
1.1 경영이념&목표

2. K5 & STP
2.1 K5
2.2 목표 시장
2.3 타겟 및 확장의 타당성
1) 제품 특성 측면
2) 광고 측면
2.4 Positioning

3. 광고 Theme ‘KIA 만남을 말하다’
3.1 Story
3.2 만남의 이야기
3.3 SNS

4. 광고 시행 전략
4.1 Creative 전략
4.2 ‘당신의 만남의 이야기를 들려주세요’
4.3 초기 TV Teaser 광고의 내용 및 형식
4.4 초기 Radio Teaser 광고
4.5 매체 전략

5. 광고 사례 & 예시

본문내용

기아자동차 Brand 1.1 경영이념&목표
K5 & STP 2.1 K5 2.2 목표 시장 2.3 타겟 및 확장의 타당성 1) 제품 특성 측면 2) 광고 측면 2.4 Positioning
광고 Theme ‘KIA 만남을 말하다’ 3.1 Story 3.2 만남의 이야기 3.3 SNS
광고 시행 전략 4.1 Creative 전략 4.2 ‘당신의 만남의 이야기를 들려주세요’ 4.3 초기 TV Teaser 광고의 내용 및 형식 4.4 초기 Radio Teaser 광고 4.5 매체 전략
5. 광고 사례 & 예시
1. 기아자동차 Brand
1.1 경영이념 & 목표
기아자동차의 경영이념은 크게 다섯 가지 브랜드 경영, 디자인 경영, 품질경영, 글로벌 경영, 환경경영으로 나누어 볼 수 있습니다.
1) 브랜드 경영
우선 브랜드 경영으로는 글로벌 경영체제 하에서 고속성장을 해온 기아자동차가 지속적인 품질 향상 노력과 함께 브랜드 경영을 전개하여 새롭게 도약하는 것입니다. 고객감동과 기아자동차의 잠재력을 경험할 수 있도록 “The Power to Surprise” 라는 브랜드 슬로건으로 지속적인 기술개발과 역동적인 변화를 주도하는 것입니다. 이를 통해 국내 시장뿐만 아니라 세계시장을 선도 하여 글로벌 초일류 기업으로 거듭나고자 하는 전사적 차원의 경영 흐름 입니다.

참고 자료

없음