브랜드전략 - 기아자동차의 브랜드 매트릭스 분석

소개글

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목차

1. 기아자동차의 브랜드-제품 매트릭스

2. 기아자동차의 브랜드 확장전략과 포트폴리오전략 분석
(1) 브랜드 확장 전략
(2) 포트폴리오 전략

3. 기아 자동차와 BMW의 브랜드 아키텍쳐 전략 분석
(1) 브랜드 체계
(2) 두 브랜드의 공통점
(3) 친환경 전기차
(4) 정리

본문내용

1의 매트릭스를 활용해 기아자동차의 브랜드 확장전략과 포트폴리오 전략을 분석해 보면 다음과 같다.

(1) 브랜드 확장 전략
① 친환경 자동차
전기차, 수소차와 같은 친환경 자동차를 생산해 내는 요즘 자동차 생산의 트렌드에 따라 기아자동차 역시 친환경 라인을 생산하고 있다. K8과 K5의 경우 개별 브랜드명 뒤에 브랜드 수식어인 ‘하이브리드’를 붙임으로써 친환경 라인으로의 브랜드 확장을 시도했다.
RV역시 스포티지와 쏘렌토 두가지 브랜드를 하이브리드로 확장해 내놓고 있다.

EV의 경우 전기차를 의미하며, 많은 개별 브랜드들을 전기차로도 확장시켰다. 트럭인 봉고3, 탑차, 성력의 경우 개별 브랜드 뒤에 EV를 붙여 각각의 모델에 해당하는 전기차를 생산하고 있다. RV중 ‘니로’의 경우, 스포티지 하이브리드, 쏘렌토 하이브리드와 달리 완전 전기차 라인이기 때문에 니로 ‘플러스’라는 수식어를 붙임으로써 니로를 전기차로 확장했다. 다른 EV확장 라인이 ‘EV’라는 수식어를 붙인 것과 달리 니로는 ‘플러스’라는 수식어를 따로 붙인 것이 독특하다. 승용차 라인의 경우 하이브리드를 제외하고는 전기차로 그대로 확장된 브랜드는 없으며, EV6라는 새로운 브랜드를 만들어 사용하고 있었다.

② 고급화
‘카니발’의 경우 ‘카니발 하이리무진’으로 확장되어 리무진 라인을 생산해 내고 있다.

(2) 포트폴리오 전략
① 브랜드 숫자
기아자동차의 경우 아래의 총 14개의 개별 브랜드를 보유하고 있다. (트럭, 택시, 건설 등 제외)

경차 : 모닝, 레이
세단 : K3, K5, K8, K9, 스팅어, EV6
RV : 셀토스, 니로, 스포티지, 쏘렌토, 모하비, 카니발

참고 자료

없음