소개글
유한킴벌리에 대한 기업분석 보고서로써 환경분석론 강의때 에이쁠을 받은 과제자료입니다.특히 유한킴벌리의 하기스기저귀에 초점을 맞춰서 작성되었고, 중국진출에 대해서도 자세히 조사하였습니다.
목차
<사례Ⅰ> 제품 리포지셔닝을 통한 위기 극복1. 유한킴벌리와 기저귀 시장
2. ‘풀업스’ 출시
3. ‘하기스 토틀러’ 출시
4. ‘하기스 매직팬티’ 출시
5. ‘하기스 매직팬티’의 확장 전략 (리포지셔닝)
<사례Ⅱ> 유한킴벌리의 중국 진출
1. 진출 배경
2. 기저귀 시장 환경 분석
3. 진출 과정
4. 진출 현황
5. 하기스의 성공 요인
6. 그 외의 글로벌 진출 현황
본문내용
1. 유한킴벌리와 기저귀 시장1.1 유한킴벌리가 걸어오던 길
우리강산 푸르게 푸르게 캠페인으로 국내 소비자에게 잘 알려진 유한킴벌리는 유한양행과 136년 전통의 세계적인 건강, 위생용품 기업인 Kimberly-Clark사가 1970년 국내최초로 합작하여 설립된 회사이다. 유한킴벌리는 합작 1년 후 국내 최초로 코텍스 생리대와 크리넥스 미용티슈를 출시하였으며, 1974년에는 국내 최초로 뽀삐 화장지를 출시하였다. 1980년부터 국내 처음으로 패드 형 기저귀 크린베베를 생산하기 시작했으며, 1983년에는 국내 최초로 테잎 형 기저귀인 하기스를 개발하였다. 국내 소비자에게 잘 알려져 있는 브랜드로는 하기스, 크린베베, 화이트, 좋은느낌, 애니데이, 크리넥스, 뽀삐, 디펜드 등이 있다. 유한킴벌리는 이렇듯 다양한 카테고리의 제품들을 전 세계에 수출하고 있으며, 수출국가로는 아시아, 유럽, 미주, 아프리카의 53개국에 달한다.
1.2 기저귀 시장의 특성
기저귀 산업 시장은 유한킴벌리가 프리미엄 시장을 공략하기 전까지 일자형 기저귀와 일자형 기저귀보다 가격대가 더 높고 편리한 완전기저귀 시장으로 나뉘어져 있었다. 기저귀 사용단계는 총 6단계로 나눌 수 있는데, 몸무게가 4.5kg까지의 갓 태어난 아기를 위한 신생아용, 4~8kg의 백일전후의 아기를 위한 소형, 7~11kg의 기거나 일어서려는 아기를 위한 중형, 9~14kg의 걷기 시작하는 아기를 위한 대형, 13~18kg의 아장아장 걷는 아기를 위한 특대 형, 17kg이상의 잘 뛰고 활동적인 아기를 위한 점보 형으로 분류할 수 있다. 기저귀는 대형할인점, 백화점, 카테고리 숍, 온라인 쇼핑몰, TV홈쇼핑, 잡지 홈쇼핑, 슈퍼마켓 등에서 판매되고 있으며, 최근에는 대형할인점과 온라인 쇼핑몰에서의 매출 비중이 크다.
참고 자료
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유한킴벌리 홈페이지