유한 킴벌리 소비자 행동 사례

소개글

"유한 킴벌리 소비자 행동 사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. PART I
1. 유한 킴벌리 소개 및 기업 분석
1) 기업소개
2) 사업소개
2. (기업이 속한) 산업 분석
1) 간접 환경 요인
2) 외부 직접 환경 요인
3. SWOT 분석

2. PART II
1. 유한 킴벌리 마케팅 환경 분석
1) 소비자 기호 분석
2) 시장의 규모 및 성장 가능성
2. 유한 킴벌리의 STP 전략
3. 유한 킴벌리의 마케팅 믹스 전략

3. PART III. 선정기업의 촉진 전략으로 인한 나의 해당 기업에 대한 의견

본문내용

1) 기업소개

유한킴벌리는 1970년 창립된 우리나라의 대표적인 위생용품 전문업체로 유한양행과 킴벌리클라크社 합작으로 설립된 회사이다. 1971년 1월, 여성들의 생리를 다루는 여성생리대「코텍스」를 우리나라에 처음 선보였고 그 이후에도 각종 혁명적인 위생용품을 우리나라 최초로 선보였는데, 미용티슈「크리넥스」, 화장지「뽀삐」, 아기 기저귀「하기스」, 생리대「화이트」, 성인용 기저귀「디펜드」, 주방용「크리넥스 타올」등이 있다. 모두 우리나라 국민의 생활 속에 깊숙히 자리 잡은 위생용품들로서, 창립 32년 만에 76년 된 유한양행과 함께 국민의 사랑을 듬뿍 받는 기업으로 성장했다.
특히, 1984년부터는 「우리강산 푸르게 푸르게」라는 숲 운동을 해오며, 자연과 환경을 사랑하는 국민들과 아주 친숙해졌으며, 현재 참여하고 있는 8개 사업 전 분야에서 고객만족도 1위를 유지하며, 매년 15% 안팎으로 성장하고 있다. 올해, 예상 매출액은 8,200억원, 예상 순이익률은 10%, 그리고 차입금이 전혀 없는 우리나라에서 가장 건강한 기업의 하나이다.

2) 사업분야

30여 년간 유한킴벌리는 생리대 기저귀 등 위생제지업체로 핵심적 역량을 키우는 데 주력 하고 있다. 최근에 들어서 의류날염 전 공정을 디지털화 한 DTP(디지털 날염)솔루션을 개발하여서 사업의 영역 확장을 위한 아이템 개발에 힘쓰고 있다.

① 유아용품: 하기스, 크린베베, 물티슈 등
② 여성용품: 화이트, 좋은느낌, 애니데이, 포이즈, 후레쉬데이 등
③ 가정용품:
㉠ 화장지: 뽀삐, 크리넥스 바스룸 티슈, 비바 등
㉡ 미용티슈: 크리넥스, 크리넥스 알로에, 크리넥스 울트라,크리넥스 보습소프트, 스카티
㉢ 종이타월: 크리넥스 키친타올, 빨아쓰는 키친타올, 비바 홈타올 등
㉣ 냅킨: 크리넥스 홈냅킨, 크리넥스 테이블 냅킨 등
㉤ 물티슈: 수앤수, 크리넥스 후레쉬비데 등
④ 성인위생용품: 디펜드

참고 자료

없음