국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화

소개글

국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화

목차

Ⅰ. 국제마케팅믹스의 표준화

Ⅱ. 국제마케팅믹스의 현지적응화

Ⅲ. 국제마케팅믹스정책의 선택

본문내용

국제마케팅믹스의 표준화 대 현지적응화

I. 국제마케팅믹스의 표준화
국제마케팅에서 가장 근본적인 의사결정의 하나가 마케팅믹스의 표준화와 현지화의 문제이다. 국제마케팅관리자는 국제마케팅 프로그램을 수립할 때 진출국 시장 환경에 어떻게 이 프로그램을 적용시킬 것인가에 대해 결정해야 한다. 이가 바로 국제마케팅믹스의 표준화와 적응화의 문제이다.
규모의 경제를 활용하기 위해서는 제품의 표준화와 함께 이를 수반한 글로벌전략을 요구하며 또 한편으로는 각국의 서로 다른 문화적 환경에 적응하기 위해서는 현지화해야 할 필요성을 느낀다.
마케팅믹스의 표준화를 통해서 얻을 수 있는 가장 큰 장점은 비용을 절감할 수 있다는 것이다. 이러한 비용의 절감은 연구개발, 구매, 생산, 재고비용의 하락 등 여러 형태로 나타날 수 있다.
국제마케팅전략의 표준화는 제품, 포장, 광고 등을 전 세계적으로 표준화시킴으로써 규모의 경제와 시너지효과를 달성할 수 있다는 장점도 있다. 먼저 전 세계적으로 표준화된 제품을 개발하면 연구개발 면에서 큰 규모의 경제를 이룰 수 있다. 더욱이 최근에 연구개발비용이 기하급수적으로 증가함에 따라 연구개발단계에서의 표준화는 중요한 비용절감요인이 된다. 제품의 표준화를 통해 부품구매, 생산, 그리고 재고보유에 있어서 높은 수준의 규모의 경제를 유지할 수 있다. 또한 글로벌제품을 생산함으로써 제품품질의 향상을 가져올 수 있다. 만일 국제기업이 여러 종류의 제품을 생산하는 경우, 각 제품마다 서로 다른 부품을 구매하여야하며, 이러한 부품을 공급하는 많은 하청업체를 다루게 되어 불량률이 발생할 가능성이나 생산라인에서 실수를 할 가능성이 높아지게 된다.
마지막으로 글로벌 표준화된 제품은 경쟁수단을 강화하는 효과가 있다. 글로벌하게 표준화된 제품은 생산 및 재고비용을 낮춤으로써 기업에게 해외시장침투에 있어서 비용측면에서의 경쟁우위를 강화시킬 수 있을 뿐 아니라 기업과 제품의 통일적인 이미지를 부각시킬 수 있다.

참고 자료

없음