[마케팅개론] 마케팅 사례

소개글

마케팅의 사례의 좋은 레포트입니다.

목차

사례 1.
IQ는 Campbell Soup 회사를 다시 회생시킬 수 있을까?
1 ▶ IQ는 미국의 인구통계적, 사회적, 문화적 흐름에 적합한 제품인가 아니면 적 절하지 않는가?
2 ▶ IQ가 성공하기 위해서는 어떤 마케팅 활동이 중요한가?
3 ▶ IQ는 소비자의 필요를 충족시키지 못해서 실패했는가?
4 ▶ 마케팅 환경은 Campbell의 IQ 마케팅에 어떻게 영향을 미쳤는가?
5 ▶ 기업이 의학적으로 검증된 제품을 가지고 재무적인 성공을 달성하기 위해서는 어떻게 해야 하는가?

사례 2.
Volkswagen의 새로운 계획은 Bug를 단종시킬 가능성이 없는가?
1-1 ▶ 소비자 구매 의사결정과정 중 어떤 부분에서 미국과 유럽 자동차 구매자들 사 이에 가장 큰 차이가 있을 것으로 생각하는가?
1-2 ▶ 미국과 일본 구매자들의 경우에는 어떤 부분에 가장 큰 차이가 있을 것으로 생각하는가?
2 ▶ 전 세계 소비자의 욕구를 동시에 충족시킬 수 있는 제품이 가능하다고 생각하 는가?
3 ▶ 우리나라에서의 유사 마케팅!!-발렌타인 마스터즈
4 ▶ VW사와 발렌타인즈의 마케팅 차이점

본문내용

1. IQ는 미국의 인구통계적, 사회적, 문화적 흐름에 적합한 제품인가 아니면 적절하지 않는가?
☞ 1) 인구통계적 관점
일부 국가를 제외하고 세계가 고령화 사회로 접어들고 있다.
특히 선진국일 수 록 고령화가 더욱 심하다.
IQ는 미국인 65세 이상 중 고혈압, 당뇨, 높은 콜레스테롤 수치를 가지고 있 는 미국인 6000만 명이다. 이러한 사실을 비쳐 볼 때 인구통계적으로 시장성 이 있는 제품이다.

2) 사회적·문화적 관점
오늘날 세계는 과학이 발달하였고 그에 따라 편리한 사회가 되었고, 사람들 은 더욱 편리한 것을 원한다.
미국의 경우를 볼 때 인스턴트 식품제품이 아주 다양하다.
IQ제품도 인스턴트식품(냉동식품)으로써 편리한 것을 원하는 미국시장에 적 하다.