문화예술마케팅-문화예술 마케팅의 성공사례

목차

1. 연구목적, 연구배경

2. 연구설계

3. 연구결과
1) 지역별 한류 동향
2) 한국드라마 열풍
3) K-POP
4) 한류활용 마케팅 현황
5) CJ 의 고집 승부사
6) 논란이 즉 마케팅이다.

4. 연구결과 분석

5. 맺음말

본문내용

제2차 세계대전 이후 1980년대 한류, 1990년대 일류, 그리고 1990년대 후반부터 한류라는 말이 등장했다. 대만에서 하일 한류, 중국은 일진 한류라는 말을 썼다. 한류는 1980년대 아시안게임과 올림픽 개최, 그리고 개방정책과 더불어 나타나기 시작했다. IMF 이후 대중문화가 가시화되고 아시아인들에게 반일감정이 고조되면서 일류가 한류 분이 일기 시작했다. 1999년 우리 정부는 뒤늦게 문광부가 공식홍보물을 통하여 한류 Song from Korea라는 표현을 쓰기 시작하였는데 지금은 Korean Wave, Korean Fever, Hanliu, Hannlly 노 표현한다. 2000년대 코스닥 상장의 붐은 매출을 초과한 거품이 등장하였으며 엔터테인먼트의 매출의 양극화를 초래하기도 하였다.
전 세계는 한류의 열풍으로 뜨겁다. 기존의 아이돌은 일반적으로 남자아이들의 상품성이 우수했었다. 이것은 아이돌에 대한 소비 수요의 여성들이 많은 점이 작용한 것인데 현재는 여자 아이돌들도 세계시장에서 활약하며 그 법칙을 깨고 있다. BTS의 인기와 더불어 우리나라에는 블랙 핑크라는 여성 아이돌의 활약을 주목할 필요가 있다. 그들은 완벽하다. 모든 조건을 충족시켜주고 있다고 할 수 있다. 우리나라는 2013년 1월 28일 전 세계 한류 연구자와 한류 관계자들인 모여 의견을 나누고 조율하게 될 세계한류학회 창립총회를 열었다. (세계한류학회) 이는 한글, K-POP, 한식, 패션, 드라마 등의 한국문화영향이 급속도로 확산함에 따라 한류를 연구하는 모임이다. 이 학회는 미국 일본 캐나다 대만 이스라엘 스웨덴 인도네시아 등 국외에 8개 지부가 설립, 운영되고 있으며 그 외에도 호주 스위스 등이 있다. 이 한류와 관련된 현상은 다양한 분야에서 세계적인 현상으로 등장하였는데 이 한류가 갖는 학술적 의미 한류의 사회적, 경제적 효과에 관한 연구가 필요하기에 이 학회는 지금도 활발히 연구를 통한 한류 지속성을 연구 중이다.

참고 자료

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중도일보 한류열풍 타고 중동 기업, 한국에 상표 출원 급증 2016-05-18
중앙일보 관광공사 말레이시아 초청 한류드라마 소개 2017-01-12
한국관광공사 한류 드라마 촬영지, 말레이시아인들의 새로운 관광 목적지로 비상하다. 2017-01-12
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한국국제문화교류진흥원 2021 해외한류실태조사 결과보고서 미국 내 한국 문화 콘텐츠별 이용 경험자
TRADE FOCUS 국제무역연구원
국제무역통상연구원 한류의 현주소와 확산방안 (2015-08)
씨네 21 이미경부회장을 말하다.
동아일보 라카이코리아 뉴욕타임스퀘어 한복 광고 비하 (2021-03-05)
한국무역협회 한류의 경제적 효과와 한류 마케팅 사례분석 박귀현 2005-12-19
국제무역통상연구원 수출중소기업의 한류 활용 마케팅 현황 조상현 (2012-10)