문화마케팅 이론 및 사례

소개글

과목명 : 문화예술경영개론
주제: 문화마케팅

목차

Ⅰ. 문화마케팅에 관한 이론적 배경
1. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅의 등장배경
3. 전통적인 마케팅과 문화마케팅의 비교
4. 문화마케팅의 유형
5. 문화마케팅의 중요성

Ⅱ. 문화마케팅 사례
1. 현대카드의 슈퍼매치, 슈퍼 콘서트
2. 나이키 “We Run”
3. 오리온 “빙그레우스”

본문내용

경제력의 발전과 여가시간의 확대에 따라 영화, 공연, 방송, 문화예술의 관람 등이 증가하며 문화시장이 확대되고 있다. 이렇게 문화시장의 규모가 커지면서 이제 문화는 단순히 예술의 영역을 넘어 다양한 산업분야에도 영향을 미치게 되고 있다. 문화마케팅은 문화와 마케팅이라는 서로 다른 단어가 결합된 용어이다. 문화마케팅에 대한 개념을 살펴보기 위해서는 먼저 문화에 개념에 대한 이해가 요구된다.
문화의 다원성이 인식되면서 인간의 고상한 정신적 창조물이 아닌 생활양식으로 문화를 보는 관점이 나타났으며, 문화에 대하여 학자마다, 시대마다 서로 다른 정의를 내리고 있다.
영국의 인류학자 타일러(Tylor, 1871)는 “문화란 인간이 사회성원으로서 습득한 지식, 신앙, 예술 도덕 법률, 관습 및 기타 모든 능력과 습관을 포괄하는 복합적 총체”라고 정의하였으며, 매튜 아놀드(Matthew Arnold)는 자신의 저서인 『문화 그리고 무질서(Culture & Anarchy)』(1873)에서 “문화는 예술, 철학 그리고 교육과 관련되어 좀 더 지적으로 세련된 상태를 지칭하는 의미이며, 이는 보통사람들, 상대적으로 덜 세련된 대중들이나 하는 ‘통속문화’ 또는 대중미디어, 대중 소비와 연관된 ‘대중문화’와는 대조적인 ‘고상한 예술’을 지칭할 때 쓰이는 것처럼 오늘날에도 지속되고 있다고 했다.
문화는 인간이 살아가는 삶 속에서 다양한 사람들과 공유하는 생활방식이나 활동이며, 문화는 한 시대, 사회, 개인과 지역, 국가의 경쟁력이 바탕으로 되어 서로 역동적으로 변화하고 발전하는 것이며, 현대사회에 접어들어 문화는 그 자체가 독자적 산업으로 중요성이 부각되고 있다.
마케팅은 경영의 여러 다양한 영역과 함께 사업체의 목적을 달성하기 위해 필요한 영역이다. 미국의 마케팅협회는 마케팅 개념을 “고객 파트너, 그리고 사회를 포함한 모든 것을 위한 가치를 갖는 제공물을 창조하고 커뮤니케이션하고 전달하고 교환하는 일련의 과정이며 제도이고, 활동이다.”라고 정의하였다.

참고 자료

박종구(2006), 문화소비경향, 라이프 스타일별 문화 스타일별 7P를 활용한 여가소비촉진방안 관광학 연구 30(6), p.20
김우정(2002). 문화마케팅의 시대. LG애드 웹진. 11-12월호, p.10.
최태운(2010), 기업의 문화마케팅이 고객충성도에 미치는 영향 : 문화마케팅 유형별 효과를 중심으로. 경희대학교 대학원 석사학위논문, p.7
오지현(2013), 커피전문점의 문화마케팅이 브랜드태도와 고객충성도에 미치는 영향 -스타벅스를 중심으로- 영남대학교 대학원 석사학위논문, p.13
윤홍근(2015) 문화마케팅 입문, 지식의날개, p.24
심상민(2002), 문화마케팅 부상과 성공전략, CEO imformation 372호
권선희(2003). 10) Steortz(1987) Steortz,E.(1987)."TheCostEfficiency andCommunicationEffectwith Brand Mane Wxposure Within Motion Picture."Master'sThesis, WestVirginiaUniversity
김민주 외(2005) 컬덕의 시대 문화마케팅. 미래의창. p,23
안길상 외(2008) 문화마케팅 p.48
기업의 문화예술 지원 전략 연구서, 한국문화정책개발원, 2001. 20) 허원무, 엔터테인먼트 마케팅으로 차별화 하라, LG주간경제, 2000, p.26
김봉철, 文, 한류 넘어 ‘K-붐’ 시대로…“알파벳 K, 韓 수식어 돼”, 아주경제, 2021.11.11.
이재훈, [현대카드 슈퍼매치] '테니스 요정' 샤라포바, 새해 첫날 내한, 스포츠조선, 2006.11.15
백길현, '피겨요정' 김연아, '현대카드 슈퍼매치 V'로 국내팬 찾아간다, 노컷뉴스, 2007.08.06.
김소연, 현대카드 ‘슈퍼콘서트’, 일디보 내한공연 ... 회원 30% 할인, 프라임경제, 2006.11.30.
함승민, 콘서트로 브랜드를 만든 문화마케팅의 종결자, 매거진한경, 2011.12.16
김서진, 신한 vs 현대…카드업계 선두 '문화마케팅' 열전, 위키리크스한국, 2019.02.25
임혜민, 임현석, 소비자는 나이키에서 ‘운동화’가 아닌 ‘가치’를 산다. 브랜드 개성화 전략, 인터비즈, 2019.04.26.
송진현, 2014 나이키 위런서울(NIKE WE RUN SEOUL)’ 10월 26일 개최, 스포츠조선, 2014.09.25.
김승현, 아디다스 마이런, 나이키 쉬런레이스 시즌이 '성큼'…건강·특별한 경험 챙긴다, 2013.03.26.
유윤지, 유통업계, 스토리 업고 재탄생하다...세계관 통해 재도약 시도. 소비자평가, 2021.05.11.
이미경, 10만명 모은 빙그레우스…빙그레, 식품업계 첫 '실버버튼' 한경경제, 2021.02.17.
임소현, 신사업 부진에도 '승승장구'… 매출로 연결되는 빙그레식 마케팅. 뉴데일리경제, 2020.03.16