표적시장에서의 마케팅 믹스 4가지 전략에 대하여 정의하고 기업들의 제품에 적용한 마케팅 믹스의 사례

소개글

경영학개론
주제: 표적시장에서의 마케팅 믹스 4가지 전략에 대하여 정의하고 기업들의 제품에 적용한 마케팅 믹스의 사례와 개인의 생각을 기술하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 표적시장에서의 마케팅 믹스 네가지 전략
2. 기업 제품에 적용한 마케팅 믹스 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
요즘 주변을 둘러보면 시간이 지나면 지날수록 기업들이 치르는 경쟁이 매우 심해지고 있는 것 같다. 불과 한 30년 전만 하더라도 시장에서 소비자들의 선택권은 크지 않았던 것으로 기억한다. 하지만 요즘에는 생수 한 병을 사더라도 다양한 브랜드들을 볼 수 있다. 저마다 각기 다른 마케팅 문구를 내세우면서 소비자들을 유혹하기도 한다. 기업들은 오늘날과 같이 경쟁이 매우 치열한 상황에서 여러 가지 요소를 고려하여 마케팅 전략을 시행하게 된다. 마케팅 전략을 제대로 시행하지 못한다면 아무리 해당 기업에서 생산하는 제품이 우수하다고 할지라도 소비자들의 선택을 받을 수 있다고 보기는 어렵다. 더 이상 다른 기업과 유사한 것은 경쟁력을 형성해주지 못하는 사회이기 때문이다. 그러한 부분에서 표적시장에서의 마케팅 믹스의 네 가지 전략에 대해서 먼저 살펴보고, 실제 기업의 제품에 적용한 마케팅 믹스 사례에는 어떠한 것이 있는지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 표적시장에서의 마케팅 믹스 네가지 전략
마케팅 믹스는 마케팅 분야에서 매우 중요한 개념으로 널리 활용된다. 마케팅 믹스를 통해서 시장을 세분화할 수 있기 때문이다.

참고 자료

마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습, 김병욱, 킴스정보전략연구소, 2015.04
서비스 마케팅, 이유재, 학현사, 2019.08